反客为主,给客户埋地雷"客观事实,先入为主" 。
强调优势卖点,给竞争对手设置门槛"人无我有,人有我精" 。
不利因素先入为主,给客户打预防针 。
抛砖引玉,最大的特色空间留在最后介绍 。
五、交谈过程中的主导话术
数字诱惑:经纪人要养成一种说话习惯,只要对方说,我看你这个房子不如那个好 。我们应该回答看一处房子的好坏应该从三个方面来全面评价 。这样的回答有利于诱导客户好奇心,同时把客户思维带入到自己的思考模式中,也增强了个人的专业性 。
绝对结论:这套房子就适合您这样的人,别的还都不适合;我看准了,这套房子简直就是为你量身定制的 。绝对结论,绝对有力量的说辞,强化客户的购买决心 。
激发想象,展望未来:客户通常会在最终下决定的时候犹豫不决,其实人在购买任何一件东西的最后一个瞬间,总是有一个犹豫,心理学上称之为"后果焦虑",如何让解决?最好的办法是激发想象,为客户感性传递未来生活场景 。
实战案例:一位年轻的女士经过与经纪人长达2个小时的沟通,对位于该地X单元X层户型有了深刻的印象,并表现了足够的购买欲望 。160万总价,当天要交5万定金,即将签定金合同,她拿起笔,问经纪人:"我是不是太冲动了,才来一次就决定购买了!"
经纪人回答:"当然是冲动了,哪个买我们房子的人不是冲动之后才买的呢?创载网网这小区的房子绝对值得,您是支付得起您的冲动,有多少人有这个冲动却没有支付能力,在我这个小区拥有一套看湖的大户型是一种豪华的冲动,喜欢就是对的,您喜欢吗?"
没等客户说话,经纪人接着说:"您设想一下,现在是金秋十月,阳光明媚的周末,您左手牵着可爱的女儿,右手挽着您的爱人,一家人来到湖边公园散步享受着清晨的凉风与阳光,那是多么让人愉快幸福的事情 。回到家,躺在床上看着湖光粼粼,绿草茵茵,视线一览无余,多么惬意!"
展望未来有3个关键点:场景、人物和过程,一定要描述清楚 。
六、处理异议解除对抗的话术
庄子说"辩无胜"指的是在辩论场上赢得客户就意味着在生意场上失去客户 。在销售过程中,与客户辩论,力争驳倒对方是非常忌讳的 。交谈的氛围一定要和谐,融洽,宽容 。
六字方针:感受、感知、发现,有时间冷静,进一步思考,最后再回答 。
七、竞品比较中的打岔话术
一个成熟的经纪人可以鼓励客户就各个他可能选择的房屋与你讨论,甚至可以主动提及竞争对手的房源 。客户如果没有主动提及竞品项目,那么多数情况是我们与客户之间没有达成信任 。
引导客户讨论:其实听您的问话就知道您对附近市场还是挺了解的,比如我们周边的XX小区房子……,每一家都有各自的特点和长处,看您是更看重园区还是注重性价比?
实战案例
客户:你这个户型还是不错的,刚好符合我的需求,但就是没有园区,这点不如旁边的小区 。
回答:对,我们是没有园区,很多客户刚开始接触我们房子的时候,也觉得这是我们美中不足的地方 。但您选择在这买房,我认为最重要的是要考虑三个因素(数字诱惑)阳光、绿地,新鲜空气 。产品介绍的一个重要绝招就是通过口诀的方式来突出你的产品,重点使你的产品能为客户带来的好处简单易记,口诀可以使资料和内容变得更加有意义 。
第一点:要看采光是否充足,是不是敞亮;
第二点:要看是否拥有大片绿地;
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