腾讯版“拼多多”关停，电商梦破灭了吗？微信版“天猫”蓄力中

中国电商市场是公认的竞争最激烈、失败率最高的行业，能冲出重围的玩家少之又少。作为中国互联网巨头，腾讯一直有个电商梦，先后多次试水电商赛道，取得的成绩总是不尽如人意。
2020年，腾讯上线了一个名为“小鹅拼拼”的产品，主打社交电商，希望通过孵化拼多多的经验，来做自己的拼购电商。然而仅仅过了一年左右的时间，小鹅拼拼就宣告寿终正寝。

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腾讯回应关停小鹅拼拼事件，表示属于业务调整，员工可在集团内重新选择岗位。
这只小企鹅在短短一年左右的时间里，究竟经历了什么？
是兄弟，不用来砍我拼多多用户每拼一单，就会想办法让用户去吸引好友“砍一刀”，·这种“是兄弟，就来看砍我”运营策略，让拼多多在极短时间内收获了大量的用户。但与此同时，微信相对健康的生态环境也遭到一定程度的破坏，这也是微信在21年初封杀拼多多的其中一个原因。

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小鹅拼拼在推广早期，直接跳过了“让好友砍一刀”的阶段，避免对微信用户造成困扰。通过主打生活消费类日用品，平台补贴的形式，鼓励用户将自己得到便宜实惠的订单分享给好友，让朋友们一起来“薅羊毛”，达到“拼购”的目的。
为了鼓励用户分享，小鹅拼拼不惜血本，10卷抽纸3.9元是常有的事情，分享给好友，还能赚取佣金，新用户还可以领取188礼包，有“满5.01减5”、“满29减8”等金额不等的优惠券等等。

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要打败一个巨头产品，肯定不是和巨头做成一样的产品，这点小鹅拼拼很清楚。小鹅拼拼在一开始就很重视内容种草营销，不走拼多多拉人头、捆绑用户的路线，“种草号”，试图以一种真实社交关系链加上内容营销方式来进行价格上分享和推荐，从而实现口碑导流和转化。
小鹅拼拼除了要搭建商家生态、用户生态外，还在构建“种草号”与KOC结合的内容生态。
比如用户还可通过撰写购物点评享受返利，平台会基于内容的价值进行流量倾斜，将用户的购物点评推送给好友以及相似兴趣圈层用户。如果有其他用户受其内容种草跟买，便可获得二次返现。而针对KOC不同群好友，群兴趣不同，支持个性化推品选择，丰富KOC带货选择。
“小鹅”之殇如果小鹅拼拼一直坚持拼多多的路线，或许还有一线生机。但作为一个拼购平台，它既想成为第二个拼多多，又想成为第二个小红书，以至于拼购的吸引力不足，种草的效果也大打折扣，最终影响了用户分享的欲望。
此外，小鹅拼拼似乎没有使用任何的推荐算法，有人曾尝试使用不同手机登录小鹅拼拼，发现首页推荐产品杂乱无章，并无逻辑可言。而且早期小鹅拼拼还没有提供搜索商品的功能，用户只能在主页不断地下滑刷新浏览商品，能刷到什么商品，完全随缘。
早期数据表现太差，腾讯并没有投入太多的资源扶持小鹅拼拼，再加上拼购市场竞争越来越大，淘宝、苏宁、京东等均试图分一杯羹。小鹅拼拼地倒下，似乎是注定的事情。
微信版“天猫”比起另一款电商产品，腾讯对小鹅拼拼扶持力度，更像是“垃圾堆里捡来的” 。
2020年12月，微信支付页面出现了一个名为“腾讯惠聚”的小程序，它在微信生态中拥有顶配的优先级。
占据微信支付页“购物消费”栏的第一入口位，拥有红点提示。

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