你的烈焰红唇，就是经济的大写照

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在女生的购物欲望清单里，口红永远占据着霸主地位。对于狂热者，即便买遍了所有色号的口红，她们也不会满足，永远对下一支口红满怀热情。口红无疑成为当下彩妆类最炙手可热的单品。

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近几年，除了口红以外，愿意在小物件上花钱的人变多了，比如鞋子、衣服、吃的、或者短途的旅游等。经济下行，消费力下降的时期，商家给这些年轻人制造了一个新的消费理由，并称之为“轻奢主义” 。这种趋势其实这是一种有趣的经济现象，名为“低价产品偏爱趋势” ，在经济学上，它还有个更响亮的名字，叫“口红效应” 。

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“口红效应”理论，最早是在20世纪30年代美国经济大萧条时期，由雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder提出的。随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了这一理论的合理性。即在经济不景气的时候，口红的销量会增加。

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这是因为在经济萧条时，人们的收入减少，但仍有部分消费欲望，因此只能放弃购买房子、车子、奢侈品等昂贵商品，把闲钱用于那些相对廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物” ，可以对消费者起到一定的“安慰”作用，可以让自己觉得“生活好像也没那么糟” 。既能满足购物欲望，又能稍微缓解经济衰退时的不好情绪。

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就从历史发展中，我们也不难发现这一效应在各个阶段有着不同程度的表现：1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍；1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成为第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。之后，这款口红卖到脱销；2008年，世界金融危机时，口红、面膜的销量上升，做头发、按摩等放松消费也很有人气。相反，很多大宗商品和奢侈品销量却持续低迷。

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“口红效应”同样也可以作用于文化产业。上世纪二三十年代美国金融危机时，以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣，涌现出了卓别林、秀兰邓波儿、奥黛丽赫本等表演艺术家。而日本，在80年代末期，泡沫经济破灭带来的是成人娱乐业在全球范围崛起。动漫、游戏这些新兴文化产业，给日本带来了巨大的收益。

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2008年虽然全球经济衰退，但美国电影协会统计的数据却显示，当年全球票房共收获281亿美元，比2007年还上涨了5% 。在我国也不例外， 2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30% 。

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