斩获106块金牌，却因一次失误被国人谴责，如今成为国潮的领先者文：喻义有报告显示-四川龙网

文：喻义
有报告显示，近年来中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控高达10万亿的消费支出。女性消费决策地位举足轻重，中国超过60%的家庭消费由女性主导。据估计，过去五年中国女性的总支出达到6700亿，增长81% 。

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在当前更加注重个性、消费体验和身份表达的服装市场上，一味打出性价比口号却没有鲜明设计特色的快时尚逐渐退出舞台，被年轻一代抛弃。 4月22日，新疆拉夏贝尔服饰有限公司正式进入退市整理期。从营收过百亿到A股退市，拉夏贝尔仅经历了3年时间。
然而，部分小众服装品牌的崛起，颇得益于Z世代对服装的个性追求。调查显示，近90%的国风爱好者是Z世代年轻人。目前，越来越多的本土服装设计师开始输出原创品牌，在抖音、快手、淘宝等直播平台开疆辟土，寻找目标人群。

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过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变，当下的国潮热无疑是国产品牌弯道超车的大好机遇。在2021年举办的东京奥运会上，很多人都看到中国队的服装赞助商是安踏，在今年年初举办的北京冬奥会上，制服赞助商也是安踏。安踏似乎要摆脱361°、特步、鸿星尔克、匹克等国产品牌，去年全年营业收入约500亿，成为行业龙头企业。那么过去赞助奥运会的李宁品牌，为何近些年没有出现？
纵观我国体育史，李宁就是赞助中国代表队国产运动品牌的鼻祖。而让人印象最深的还是2008年北京奥运会，李宁不仅是中国队的品牌赞助商，开幕式上李宁本人手持火炬环绕鸟巢点燃奥运圣火的场景更是令人印象深刻。那么，李宁今年为什么没有得到赞助权？

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实际上，李宁近年来都是在与国外奥委会合作，比如西班牙奥委会、瑞典奥委会，在今年北京冬奥会期间，李宁赞助了匈牙利代表团。在北京冬奥会赛事当中，竞争比较强的加拿大队、荷兰和意大利均被安踏拿下，毕竟安踏手里有很多国外知名的服装品牌。虽然李宁风头不如安踏，但是李宁的内生增长力道很强，也就是说，李宁品牌仍是中国品牌中实打实的第一。
公开资料显示，李宁1963年出生于广西，很小的时候父亲就送他去体操队训练。 17岁那年，李宁遇到了自己的伯乐，国家体操队教练张健，在张健的介绍下，李宁顺利进入了国家体操队。 1982年，李宁在世界体操比赛中成功获得6金1铜，他也凭借优异的比赛成绩成为全国人民口中的“体操王子” 。

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在十多年的体操生涯中，李宁获得了106枚金牌，上百个奖项。特别是1984年在美国洛杉矶举办的第23届奥运会，李宁一举夺得3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的五分之一，成为洛杉矶奥运会获奖最多的运动员，消息传入国内后，李宁的名字传遍了大街小巷，成为了人人称颂的英雄人物。
但职业运动员的巅峰期是短暂的， 1988年汉城奥运会上，在年龄和伤病等诸多因素的影响下，李宁接连出现两次重大失误丢掉了冠军，这让习惯了看李宁赢的观众们大失所望，在国内引发了大量不理性声音的挞伐，李宁不得不宣布退役。

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