体育|省运会大年，博润体育助力9个省“润”出3亿收入大年|开发|营销|易伟新|奥运会-四川龙网

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体育大生意第2864期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意采访人员
2022年，北京成为全球首个“双奥之城” 。从2008年夏季奥运会到2022年冬季奥运会的14年间，中国不仅实现了跨越式的发展，而且在市场开发上更是不断地与时俱进。 2022北京冬奥会不仅做大了“奥运”这块蛋糕，甚至还多做了几个蛋糕：新增11个奥运赞助类别、设置冬奥“特许上新日”、创新打造“云上超级商店”......最终， 2022北京冬奥会的市场开发取得前所未有的成功，赞助收入远超以往历届冬奥会。
有北京冬奥会珠玉在前，对全运会、大运会、省运会等本土体育赛事来说，后冬奥黄金时代来临、全民健身活动在全国大面积推广、众多企业挤乘体育营销快车之际，总结体育营销新方式、分析其成功元素，已是必要且迫切。
谁是省运会的“市场开发之王”？
2022年是“省运会大年” ，有31个省市计划举办省运会。省运会，全省运动会的简称，是我国各省、直辖市、自治区、特别行政区内举办的水平最高、规模最大的综合性运动会。尽管省运会在规模和影响力上，跟奥运会相比堪称是小巫见大巫。但是“麻雀虽小，五脏俱全” ，省运会历史悠久、项目规模比肩全运会，从1953年中华人民共和国成立后第一届省运会开始至今，省运会已经走过69年的风雨历程。
在数十年的发展中，随着省运会举办规模的不断扩大，商业化运作逐渐加深，省运会的内涵和外延发生巨大的变化。省运会不再是单纯的由运动员、裁判员参与的竞技活动，而是观众、媒体、赞助商、组织者等多主体共同参与，集商业、文化、娱乐、竞赛等众多活动于一体的复杂系统。

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湖南省运会
“军马未动，粮草先行。 ”成功的市场开发是办好省运会的重要保障，也是体育运动健康发展的动力和源泉。随着省运会的发展，市场开发也逐步发展成为其不可或缺的重要组成部分，也因为此，逐渐诞生了市场开发类型的业务形态。在业内，博润体育被称为“省运之王” ，是探索省运会商业化运作的领头羊。今年博润体育凭借着出色的业务能力和优质的服务态度，竞标获得9个省运会独家市场开发代理权，博润体育总裁易伟新透露，预计公司将帮助这9个省运会实现超3亿元人民币的市场开发价值。 “在上一个2018省运会大年，博润体育曾负责6个省运会的市场开发工作。 ”
早在2001年广州全运会时，博润体育创始人易伟新介入了综合性运动会市场开发工作，之后又经历2005年的南京全运会以及2007年武汉城运会，积累了丰富的综合性运动会市场开发经验和客户资源。 2007年，易伟新在广州成立博润体育，正式开始投身体育赛事市场开发。 “在广州成立公司，主要是瞄准了2010年广州亚运会的商机。 ”

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博润创始人易伟新
时至今日，博润已成立华南、华中、华东三大运营中心，成功为14场国际性赛事、18场全国性赛事、22场省级赛事、近百场城市体育赛事提供市场开发服务。此外，博润独家代理了多个世界级综合性运动会市场开发，开拓体育小镇、体育培训等业态，裂变发展，成功跨入亿元体育俱乐部。

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