王昕|从故宫文创走红多年到国风舞蹈频上热搜——年轻人为何热衷国潮中国|故宫|舞蹈|国潮|文化|王昕-四川龙网

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1月19日，在福建泉州德化县陶瓷旅游观光工厂，游客在购买陶瓷类冰墩墩、雪容融。新华社发
你抢到冰墩墩、雪容融了吗？3月21日12点，线上奥林匹克官方旗舰店开始预售冰墩墩和雪容融，吸引众多网友蹲点下单。 “冬奥结束后，还是‘一墩难求’ ，线上抢不到，我在店里排队一个多小时才买到。 ”95年出生的胡睿是一名Z世代（指1995年至2009年间出生的人群）的国潮粉丝，像冰墩墩、雪容融这样的“新顶流” ，他自然不会错过。
“冬奥吉祥物热销，是因为它非常‘中国’ 。 ”在中国传媒大学广告学院副院长王昕看来，冰墩墩和雪容融冲上国潮顶流，和近年来走红的故宫文创、国风彩妆等国潮产品一样，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。 “国潮消费的兴起也是中国文化自信崛起的表现。 ”王昕说。
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72% 。同时，根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去10年里的关注度上涨了528% 。国货正当“潮” ，国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择。
何为国潮
东方浮雕工艺融入彩妆产品，敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上，大白兔奶糖开发出了潮流香水……这些过去与现代时尚难以搭上边的元素，如今出现在各类消费场景中，成为新潮流。
“引领这股新消费潮流的，就是国潮力量。 ”在商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。
在中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来，国潮不仅是消费潮流，也是一种价值观、生活理念和生活方式。国潮的兴起，正是中国传统文化价值观和中国美学广为传播的契机。 “国潮成为一种席卷年轻人的流行浪潮，当然不只是靠卖产品，它必然引领了生活风尚。 ”刘黎明说， “有些所谓的国潮产品可能更迭很快，一个品牌没火多久就销声匿迹了。但这没关系，因为国潮产品也是商品，商品是可以被替代的。 ”在她看来，国潮文化作为年轻人文化认同感的一部分，一旦产生就不会因某些品牌被淘汰而轻易消逝。
“国潮是中国产品、中国品牌、中国美学、中国文化的综合呈现。 ”王昕总结说。他认为，国潮是多种符号的统一和再现，其中包含中华传统文化认同层面的符号，比如民族图腾式标记的民族符号；还有中国传统文化和现代时尚融合的符号；以及代表中国国家形象的符号，比如中国、中华字样等激发中华民族群体性认同的符号。 “冰墩墩和雪容融就是中国形象的情感对应物，消费者的购买热情如此高，正是看重它们丰富的情感内涵和象征价值。 ”王昕说。

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第十七届文博会上，参展者在陕西展台展示《大唐长安》立体书。新华社发
国潮， “潮”在哪儿
“一方红色的钤印，印刻上四个很有复古感的繁体大字‘中国李宁’ ，太有运动潮范儿了。 ”胡睿说，他之前在法国留学时就很爱穿李宁国潮卫衣，他觉得， “穿着‘中国李宁’字样的卫衣走在巴黎大街上，超级酷” 。 Z世代有很多像胡睿一样的国潮年轻粉丝。根据21世纪经济研究院发布的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》， 43%受访的95后更偏爱国潮联名。

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