体育|白酒品牌和“国球”，是如何1+1>2的？水井坊|国球|乒乓球|世界|国乒-四川龙网

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体育大生意第2846期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文| 林苑
体育大生意采访人员
数据显示，全球参与、关注乒乓球运动的人已达5.19亿，群众基础雄厚。按性别统计，球迷中男性占59% ，女性占41% 。
年龄构成方面， 25-40岁人口占45% ， 41-55岁人口占29% ， 24岁及以下人口占22% ， 56岁及以上人口占4% 。
但从地理分布来看，世界上77%的乒乓球爱好者集中于亚太地区，如何让乒乓球文化有序、有效地破圈，将是维持乒乓球人口持续攀升的一项长期性课题，这也向国际乒联提出了“全球化”的新挑战。
立足体育热土，全民同频共振
2020年3月，国际乒联官宣新型商业实体WTT(World Table Tennis)正式成立。此次改革意在推动乒乓球运动推广普及，改变世界乒乓球运动版图。最新推出的赛事体系包括：WTT赛事系列、支线系列及青少年赛事系列。每年四站的大满贯赛代表着WTT系列赛最高水平，总奖金高达200万美元。
乒乓球在全球化进程加速的过程中需要不少推力，而“最后一公里” ，则需要靠品牌的匠心来托举。在这个赛道上，各大品牌纷纷争相竞逐，成为助推“国球”走向国际化的关键一环。
首届WTT世界乒联大满贯赛事新加坡站近日成为全国关注的焦点。国乒包揽赛事5项冠军令世界瞩目，给民众鼓起无限的民族自豪和骄傲。而留意各大企业在比赛期间的表现，虽然有一些共同趋势，但也有像中国高端白酒代表水井坊这样较为突出的品牌。

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陈梦/张瑞
众所周知，文化和体育交流一直是连接不同民族的重要桥梁。作为国家强盛及民族凝聚力的象征，国乒是中国人与世界增加交流、拉近情感的枢纽，也铸成了强大的爱国热情和文化自信。
复盘发现，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，对于致力于打造美好生活的水井坊来说，这是作为领军者布局新赛道的一次创新尝试，更是赋能行业的一次全面突围。
借用体育稀缺性和民族认同心理等杠杆，水井坊在WTT打造了集中的品牌落地空间，赛场地贴、赛场大屏、款待乃至数字渠道等方面均参与联动，在国际赛场传递出自信和包容的中国文化，以“酒中美学”呼应“国球”所代表的人们对大国崛起的自豪，以佳酿致敬敢打敢拼的国乒精神。
新消费时代，消费者的爱国态度表面体现在其强国主张，深层次体现在生活方式，而美酒正是消费者钟爱的表达途径。水井坊致敬国乒在WTT赛场的胜利时刻，为观众留下荣耀回味的同时，也为加速实现体育强国战略贡献了企业力量。

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刘诗雯
作为中国高端白酒品牌代表的水井坊，期待通过与WTT世界乒联的合作，用传承600年的匠心精神和对品质的不断创新，致敬敢于拼搏、勇于创新的国乒精神，持续助力乒乓球运动的创新与发展，也为开拓乒乓球运动新境界带来了更多可能。
比如，历经五十载发展，一代代国乒传承了恪守细节的冠军品质。从小球时代到大球时代，从21球到11球的规则考验，细节制胜在每一代冠军种子中发扬着传承与创新。
而在酒酿造工艺领域，水井坊对于细节同样有极高的要求。起窖拌料讲究稳、准、细、净，上甑蒸馏讲究轻撒匀铺，量质摘酒讲究掐头去尾、分段摘取，摊晾下曲、入窖发酵中讲究不同季节温度灵活掌握下曲的温度。

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