体育|白酒品牌和“国球”，是如何1+1>2的？( 二 ) 水井坊|国球|乒乓球|世界|国乒-四川龙网

国乒几十年来不断革新，也与水井坊酒传统酿造技艺有异曲同工之处。前者凭借师徒传帮带的打法长期处于世界领先地位，后者历经九代大师600年传承成为高品质的根基。水井坊用自身的品牌故事呼应乒乓球运动传承，吸引全民健身热潮下的潜在消费者。

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许昕/刘诗雯
满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的体育文化产品。而赛事是体育文化生长的土壤，只有全方位融入国民日常生活的各个领域、各个环节，与深度融合，体育文化才能具有长久生命力，真正实现“活起来” 。
而仔细观察不难发现，白酒是中国的社交货币，因为酒饮兼具文化传播渠道和情感的属性，消费者在酒过三巡的同时，观赛习惯也将被重塑，对赛事有了更深的参与感和认同感。更重要的是，举杯畅饮中，有着对国家强盛的自豪以及未来美好生活最真切的想象。
此外，赞助国际赛事是企业全球化发展到一定程度的战略选择。而WTT的影响力辐射超过全球135个国家及地区，也成功地将水井坊这一民族白酒品牌送上了国际舞台，形成持久的核心竞争力。
据了解， 2022赛季WTT还将在中国6-8座城市办赛，水井坊将为赛事品质的进一步提升、乒乓球文化的深耕推广、国际一流赛事生态平台的打造奠定坚实基础。正如WTT董事总经理马修·庞德所言：“相信水井坊将与WTT世界乒联和乒乓球爱好者一起持续推动乒乓球事业的发展，向世界传递中国的乒乓文化和体育精神。 ”

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结缘22年，民族品牌的“大国体育梦”
体育强国的基础在于群众体育。
国际网球联合会《2021年全球网球报告》显示，全球网球参与度在全球范围内持续增加，总人口已突破8718万，女性占比约为41% 。其中，中国的网球人口来到1992万，仅次于美国位居全球第二。
《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示， 2015年7月以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56% ，提前实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。而中国冰雪消费客群中，高端消费人群约占58% 。胡润报告也指出，对于高净值人群来说，滑雪是冬季最青睐的运动方式之一。
网球、滑雪等运动的人均消费金额高于平均水平，成为拉动体育消费市场规模快速扩容的驱动力。
水井坊与中国体育结缘22年，基于对运动群体的需求洞察，与中国冰雪大会、上海劳力士大师赛官宣合作，输出赛事内容与联名产品。（延伸阅读：白酒品牌如何助力冰雪盛会？）

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中国冰雪指定用酒
水井坊借助竞赛表演业的载体，于外，推动中国白酒品牌推向世界，在比赛所到之处打出传播声量，激发每一个中国人的民族自豪感和国家荣誉感。于内，则能与不同城市特色相结合，传递品牌的整体形象和核心表达。
同时，酒饮本就是更契合赛事款待服务的品类，这引出了另一个赛事传播链条，即通过美食与美酒快速在比赛周期形成口碑传播，完成品牌价值累积。
碎片化的传播环境中，增加新赛事互动玩法来吸引消费者的目光、成为大众与体育之间的纽带已是品牌的新愿景。

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