打开天猫奥林匹克官方旗舰店首页 ， 《经济参考报》采访人员发现 ， 自2022年3月1日12：00起 ， 冬奥会吉祥物手伴冰墩墩、雪容融开始进入预售模式 。 冬奥会期间 ， 除了高水平的冰雪赛事广受关注外 ， 奥运吉祥物冰墩墩销售持续火爆 ， 成为名副其实的“顶流” 。 冰墩墩的IP效应还带动了文创相关设备和用品的产销两旺 。
业内认为 ， 冰墩墩火爆的背后 ， 给文旅IP产业化带来了更多想象空间 。 要借势而上 ， 以文创IP建设为抓手 ， 把握市场需求 ， 积极开发IP衍生品和周边品 ， 加快完善IP产业链 ， 同时强化知识产权保护 ， 激发文旅产业和文旅消费的巨大潜能 。
冰墩墩带动产销两旺
打开天猫奥林匹克官方旗舰店首页 ， 《经济参考报》采访人员发现 ， 自2022年3月1日12：00起 ， 冬奥会吉祥物手伴冰墩墩、雪容融开始进入预售模式 。 尽管预售商品付款后45天才能发货 ， 但是依然让不少人感到兴奋和激动 。 “一个ID限购两个 ， 终于有希望抢到了！”深受一“墩”难求困扰的胡女士说 。
生产方面也在火热开工 。 在福建省的各家奥运特许商品生产企业 ， 省工信厅组织的“护墩”小分队2月20日发来一线快报——产能大幅提升 。 德化顺美集团陶瓷版“冰墩墩、雪容融”目前订单超60万个 ， 日产能已提升至1.1万个 ， 是年前的近10倍；晋江恒盛玩具公司“冰墩墩、雪容融”硅胶毛绒玩具和手办订单均已超100万个 ， 硅胶毛绒玩具日产能为800个 ， 手办日产能3000个；厦门大千振宇公司订单超100万个 ， 企业日产能1.5万个 。
2022年北京冬奥会彻底“带火”了奥运吉祥物 ， 特别是冰墩墩迅速受到追捧 ， 成为名副其实的“顶流” 。 这一身穿透明冰晶外壳、头绕彩色光环、酷似宇航员的吉祥物 ， 备受消费者热捧 。 其周边产品几乎全网断货 ， 线下专卖店门口排起长龙 。
数据显示 ， 2月1日至2月12日期间 ， 天猫奥林匹克官方旗舰店累计访客近亿人 ， 连续三日每日入店消费者呈百万级攀升 。 下单商品中 ， 86%为冰墩墩相关产品 。 其中 ， 作为组委会官方合作的特许纪念商品 ， 北京2022年冬奥会智能音箱日销环比增长100倍 。
阿里巴巴奥运数字人冬奥宣推官冬冬 ， 自2月4日20点开始 ， 每天2小时开启直播间的冬奥主题互动 ， 开始带货天猫奥林匹克旗舰店之后 ， 每天都有几十万人次在直播间蹲守“冬冬上墩墩” 。 网友调侃着催冬冬去踩缝纫机 ， 加班加点制作冰墩墩 。
“冬奥会以及冰墩墩的火爆直接带动了冰雪经济 ， 比如体育设施、体育用品以及旅游、交通、餐饮、住宿等消费支出 ， 而冰墩墩的IP效应也带动了文创相关设备和用品的产销 ， 比如吉祥物、摆件、挂件等 。 ”无锡数字经济研究院执行院长吴琦对《经济参考报》采访人员表示 。
文旅IP产业化空间可期
“破圈”的“冰墩墩”已经成为北京冬奥会乃至中国文化的一个新IP 。 其火爆的背后 ， 也给文旅IP产业化带来了更多想象空间 。
冬奥文创概念股此前因为“冰墩墩”火上了一把 。 据了解 ， 北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品 ， 征集特许生产企业29家、特许零售企业58家 ， 涉及的上市公司包括元隆雅图、文投控股、王府井、北京城乡、中体产业、菜百股份等 。 虎年第一个交易日（2月7日） ， 文投控股、元隆雅图双双涨停 ， 中体产业、万事利、孚日股份等跟涨 ， 十余只冬奥会概念股涨超5% 。
“目前冰墩墩引发全民喜爱 ， 群众争相制作雪冰墩墩、美食冰墩墩、手办冰墩墩……并争相在朋友圈传播 ， 已经突显了其强大的市场前景 。 但如何让其在冬奥会结束后 ， 还能够长期为全民所爱 ， 持续创造经济效益和社会效益 ， 值得思考 。 ”奇创旅游集团IP营销事业部总经理顾超群对《经济参考报》采访人员表示 。
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