冰墩|冰墩墩持续火爆顶流IP产业化潜力巨大( 二 ) 吉祥物|顶流|产能|冬奥会|消费-四川龙网

近年来，文旅界也掀起了不少像冰墩墩一样的IP热。此前上海迪士尼—玲娜贝儿首发当天，粉丝排队7小时只为买它的周边。而无论从故宫博物院走红的文创产品，还是“中国式田园生活”的李子柒火遍全球……中国文化元素也已经成为当之无愧的“流量密码” 。
国际授权业协会此前发布的全球授权市场调查报告指出，中国IP市场发展迅速，超过百亿美元，但在超过3000亿美元的全球市场中，占比不到5% ，空间仍然巨大。
如何借势而上，充分发挥以冰墩墩为代表的文旅IP的商业价值，推动文旅产业加快发展也备受业界关注。
工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《经济参考报》采访人员表示，当前，文旅IP的价值越来越高，尤其是用户参与二次创作的自媒体崛起，未来IP赋能将是一个互联网用户自发的过程，这就使得很多大IP获取关注流量将实现指数级别增长。而IP带动流量通过变现，将带来巨大的经济利益。
顾超群认为，文旅IP的打造需要坚持长期投入和长期培育，并持续经受市场考验。要围绕IP形成系列消费产业链，借助IP的庞大流量及品牌魅力对关联产业赋能，发挥好乘法效应。 “文旅IP的培育、打造，需要向中国优秀文化寻求创作灵感、题材。也需要借助文创力量、科技力量将创意变成内容、体验，变成年轻人喜爱的内容，从而更好地拉动整个文旅消费。 ”他说。
“长红”效应助推产业高质量发展
不过，业内认为，我国文旅IP产业化总体较为粗放，要打造优质IP、实现“长红”效应，仍需加快补齐短板。
“优秀的IP是个性化、特色化、优质的，是自带流量的，可以形成自发的口碑传播，并具有较长的衍生产业链。 ”在顾超群看来，这些都是当前中国文旅产业发展中面临的痛点问题，比如内容同质化、缺少流量入口，尚未发挥好“一业兴百业旺”的带动作用。
盘和林指出，当前国内IP很大部分还是进口为主，国内的影视产业对热门IP的产出不足。 IP产业往往伴随影视游戏产业的发展，未来在内容上的投入要加大。 “要充分发挥内容产业的活力，影视动漫游戏产业要着力打造几个有活力的IP 。对于热门IP ，可以通过市场主体商业化运作来挖掘更多商业化价值。 ”他说。
吴琦表示，我国的IP产业化正在快速发展，但总体仍较为粗放，面临优质IP相对不足、产业链不完善、市场秩序不健全、知识产权保护有待加强等问题。
在吴琦看来，未来一是要着力打造优质IP ，从选题、市场调研、内容运营等方面，洞悉并把握市场需求，提升IP的精细化、品质化，并根据市场需求进行相应的迭代升级。比如冬奥会后要结合市场需求，对冰墩墩进行持续迭代升级，开发新的产品。二是加快完善IP产业链，积极开发IP衍生品和周边品，将冰墩墩IP融入游戏、动漫、文学、影视等多产业，实现线上线下开发营销的融合，促进跨领域联动和多次开发。三是进一步强化知识产权保护，结合IP开发运营的特征，完善相关法律法规，强化冰墩墩原创设计的知识产权保护。
值得一提的是，文旅产业高质量发展，尤其需要打造一批代表中国特色和领先水平的超级IP ，以发挥好对行业、产业的引擎、示范和带动效应。 “十四五”规划提出“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区” 。
不少地方也在借势发力，纷纷提出打造文旅大IP 。比如，近日公布的河南省 “十四五”文化旅游融合发展规划就提出“具有中原特色的中华文化超级IP享誉世界，建成10个以上世界级文化旅游目的地，建成3至5个全球创意城市和10个以上具有世界影响力的人文旅居乡村” 。构建“4+8+N”中华文化超级IP矩阵。即包含老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫在内的4个全球著名文化IP ， 8个国际知名文化IP ，以及多个全国一流文化IP 。

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