央视网消息（焦点访谈）：要说北京冬奥会“顶流”是谁？那肯定就是火出国的“冰墩墩”了 。 虽然北京冬奥会圣火刚刚熄灭、冬残奥会大幕尚未开启 ， 但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”却是一刻没有闲着 。 无论是线上还是线下 ， 这两个可爱的小家伙真是叫实力圈粉 。 尤其是“冰墩墩” ， 冬奥会期间 ， 被各国选手和采访人员花式表达喜爱 。 因为大家对它热情太高 ， 甚至一度出现“一墩难求”的现象 。 事实上 ， 冬奥会不仅带火了“冰墩墩”“雪容融” ， 还引爆了冬奥文创产业 。

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“冰墩墩”“雪容融”等文创产品一推出后 ， 不仅受到公众追捧 ， 各国运动员也纷纷表达他们的喜爱 。

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据统计 ， 本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了16大类5000多种文创产品 ， 包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等 。 虽然北京冬奥会已经结束了 ， 但设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物“冰墩墩”以及其他文创产品 ， 仍然备受中外人士追捧 ， 不少商品一上架就被抢购一空 。 “冰墩墩”还是“一墩难求” 。

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北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：“冰墩墩头两年销售了9万只 ， 开赛后准备8.5万只 ， 加在一块是175000只 ， 已经售罄了 ， 补货的总量达到了125000只 。 ”
在一家冬奥会某特许生产企业位于北京顺义的仓库 ， 尽管是星期六 ， 但工人们仍在不停地忙着上货、发货 。
北京冬奥会某特许生产企业董事长孙震说：“其实我们公司之前准备了上亿元的货物 ， 在初一之前货物在库房里堆积如山 ， 实际上我们很担心 。 ”
起初 ， 上亿元的库存让董事长孙震承受了不小的压力 ， 但他没想到的是 ， 很快他的压力又从不好卖变成严重缺货 。
孙震说：“从初三下午开始就非常火爆 ， 突然爆发 ， 上亿元的库存在初三、初四、初五基本上就出完了 ， 工人都回家过年 ， 这个爆点在春节期间 ， 对我们的生产带来的压力就非常大 。 ”

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因为全国生产这种毛绒类“冰墩墩”的特许企业只有三家 ， 加上冰外壳的产量有限 ， 因此暂时还难以满足市场的巨大需求 。 不过 ， 这一局面正在改善 ， 一家位于江苏的冬奥特许商品生产企业 ， 目前每天的量产已经从春节期间的几百个提升到2000个 。
为了尽快解决“一墩难求”的问题 ， 北京冬奥组委又紧急授权企业推出了几款容易量产的“冰墩墩”版本 。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：“我们紧急推出了新春款“冰墩墩” ， 有人开玩笑说它叫“虎墩墩” ， 到2月20日冬奥会闭幕 ， 已经销售了29万只 。 ”
另外 ， 朴学东部长还特别强调 ， 根据国际奥委会的规定 ， 并不是冬奥会、冬残奥会结束了 ， 特许商品的销售马上就会结束 。

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朴学东说：“销售将延续到今年6月底 ， 在6月底到9月底还有一段时间是清仓期 ， 所以在这个过程当中 ， 大家还有机会买到 。 ”
那么 ， 为什么以“冰墩墩”“雪容融”为代表的冬奥文创产品会这么火？
孙震说：“设计可爱 ， 有一个冰晶外壳 ， 再加上是中国的国宝 ， 所以这个IP文化一直受到追捧 ， 再加上全民关注冬奥会这个热点 ， 也是三亿人上冰雪 ， 全民都在关注 ， 所以它就突然在全国爆发了 。 ”

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