孵化器|微博引领冬奥风向标：国民IP孵化器运动员社交主场 -四川龙网

体育大年的首场盛宴近日落幕。2022年北京冬奥会期间，主场作战的中国代表团以9金4银2铜的战绩创下了自1980年参加这场赛事以来的最好成绩。作为用户围观和讨论重大体育赛事的核心平台，微博凭借运动员为代表的完整体育矩阵，以“热点+社交”模式的驱动，成为全网冬奥风向标。
2月25日，微博发布了本届冬奥会观赛报告。报告显示，赛事期间，平台全网用户累计发布了3.46亿条奥运讨论微博，互动量累计超过11.1亿次，相关话题阅读总量达到4690亿；截至2月21日，本届中国代表团参赛运动员粉丝增量总计4338万，超话社区打卡量1.5亿。拼搏进取的运动员备受用户关注，再度成为社交平台的“顶流”，其个人形象在微博平台进一步放大、出圈。
与运动员同样出圈的还有本届冬奥会吉祥物冰墩墩。奥运期间，冰墩墩相关话题累计超过380次热搜上榜，相关话题阅读量达520亿，全网讨论量达2800万。与此同时，各种冰墩墩表情包和二创内容借助社交网络全网传播，微博成为新IP的孵化器。

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奥运吉祥物火爆出圈特色玩法让用户实现“一墩一融”
早在2019年9月，本届冬奥会冰墩墩就已经亮相于公众面前，然而，随着冬奥会到来，借助社交媒体平台的相关报道频次增加，冰墩墩开始成为大众关注的焦点，它与冬残奥会吉祥物雪容融迅速火遍全网。
从数开幕式到底几只冰墩墩开始，微博用户就一直对这个本届冬奥会吉祥物充满了热情。尤其是花样滑冰选手彭程在全网脱销下晒出一堆冰墩墩周边，酸倒一片网友，直呼“彭程实现冰墩墩自由”“彭程式冰墩墩炫富”；日本采访人员辻冈义堂狂热喜爱冰墩墩的各种表情，催发了微博用户极大的分享动力。这些表情已被网友做成了各种表情包。在这背后，憨态可掬的冰墩墩，俨然已成为北京冬奥会乃至中国文化的新IP。
微博用户对冰墩墩的喜爱十分日常。“冰墩墩打雪仗摔倒后离家出走”“冰墩墩摔了个皮墩儿”“冰墩墩扫雪扫了又好像没扫”，一系列与冰墩墩相关的照片、动图和短视频被微博网友广泛自发传播，冰墩墩成为名副其实的新顶流。除了普通用户的喜爱，奥运选手的加持也让冰墩墩有新的意义。谷爱凌展示冰墩墩帽子，苏翊鸣回答采访人员提问时却眼看着手捧的冰墩墩，运动员们凭努力换来的“金墩墩”让一众网友大呼“嫉妒”。
不仅如此，用户还关心冰墩墩是怎么诞生的。微博美学官宣冰墩墩设计师曹雪和雪容融设计师姜宇帆入驻微博。曹雪更是亲自下场发博介绍设计始末。
作为顶流的冰墩墩同样是造梗机，由于销售异常紧俏，一“墩”难求的说法火爆全网。在这期间，央视新闻官微在微博平台掀起“冰墩墩DIY大赛”，吸引了众多微博大V和用户参与。插画师白茶在微博上晒出了其“设计”的冰墩墩猫包，清华大学也秀出了大学生画出的冰墩墩，更多的用户晒出了刺绣、印章、饼干、元宵，甚至是橘子做的冰墩墩，“橘墩墩”甚至登上热搜首位。

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为了让更多用户实现“一墩一融”，微博紧急上线了点亮icon的活动，人民日报主持的话题#微博实现一墩一融#迅速窜上热搜，阅读量已超过6亿。微博还发布了冰墩墩和雪容融的表情、贴纸，以及视频道具，方便更多的用户在他们发布的内容中用吉祥物表达自己的感受。
冬奥健儿将微博作为发声主场用社交平台打造个人IP
北京冬奥会前夕，中国代表团参赛运动员全员完成了微博及其专属超话的入驻。与此同时，微博与国家体育总局冬运中心达成合作，21支中国冰雪国家队也开通团队微博。赛事期间，这些运动员在微博上发布图文和视频内容、空降超话与用户互动、参与直播连麦，让微博成为全网第一舆论场。

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