孵化器|微博引领冬奥风向标：国民IP孵化器运动员社交主场( 三 ) -四川龙网

中国短道速滑队俄罗斯韩裔教练安贤洙上线这一场播放量创下平台体育连麦直播新纪录，播放量达到2090万。#安贤洙中文超级好#、#安贤洙说跟武大靖彼此成长#、#安贤洙合同2月底到期#和#安贤洙想带女儿来中国玩#等6个话题等微博平台热搜榜。

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微博发挥了其多元化内容的优势，多个垂直细分领域也参与了奥运会内容的延伸。微博幽默发起了“冬奥欢乐观赛团”活动，推动网友发布二创内容，话题阅读量达15亿，讨论量达370万；微博美学的手绘大赛吸引了超过2800名博主投稿，他们用手中画笔为冬奥呐喊助威；微博旅游通过大V分享冰雪旅行体验，发布目的地游玩攻略，吸引了上亿人围观。
微博平台还发起了冬奥创意话题大赛，冬奥期间共产出上千个创意话题，累计121个热搜上榜，冰墩墩、王濛、谷爱凌等奥运期间的顶流成为用户创意的源泉，与此同时，外国运动员门晒出的中国美食也激起了中国用户的自豪感，#果然没有人能拒绝中国美食#话题阅读量破亿，吸引了上万人参与讨论。
社交媒体助力冬奥进入全民时代
这一届冬奥会恰逢春节假期，又是在本土举办没有时差的干扰，吸引了大量用户观看赛事。运动员在各自赛场上的精彩表现，让那些平时很少有观看体育赛事的用户也开始去讨论赛事。在这背后，既有冬奥会首次在本土举办的因素，也有过去几年冰雪赛事逐步普及的推动，以及微博平台上媒体、机构和专业大V的引导。
观赛报告显示，全民化的奥运实际上赛前就开始了，点亮国旗活动吸引了众多微博用户参与，超过4000万人在微博平台参与线上火炬护跑。微博先后联合《人民日报》《中国青年报》在微博平台上发起站内活动，鼓励用户发布原创内容，记录冬奥珍贵瞬间。“为中国冬奥健儿加油”的征集活动吸引12万人发布原创内容，1.4万人参与了“冰雪燃动瞬间”活动。
随着赛事进入白热化，微博积累的内容矩阵释放赛场内外海量资讯，使得全网第一舆论场的定位更加凸显。国际奥委会、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会等官方机构，以及人民日报、新华社等核心媒体纷纷在微博平台更新发布奥运相关内容。微博更是与中国移动咪咕延续东京夏季奥运会的战略合作关系。咪咕体育赛事期间累计发布超过6600条冬奥内容，主持话题阅读量超过290亿，视频播放量累计超过13亿。
对大多数以往只关注短道速滑和花样滑冰的用户，这届冬奥会让他们了解了冰壶比赛的机智、滑雪大跳台的勇敢，以及速度滑冰的惊险。微博平台上，张会、许宏志等几十位退役和现役运动员，以及“比利白”、“闫子奇ziqi”等近百位体育运动大V通过图文或视频等形式讲解冬奥会比赛相关知识。这使得微博平台用户第一次知道了短道速滑的全称、单板滑雪比赛的打分规则等赛事“冷知识”。

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冬奥会还吸引了众多跨领域大V在微博发声。当未满18岁的苏翊鸣拿下冬奥会男子大跳台的金牌、成为中国最年轻的冬奥金牌获得者后，外交部发言人赵立坚在微博的祝贺词“一鸣惊人，创造历史”，吸引上千万人围观。迪丽热巴、张杰、李健等娱乐明星也与参赛运动员频繁互动，#李健回应彭程金杨选曲异乡人#等话题也在微博网友热议后推上热搜。
这一次微博平台的内容呈现上还突出了“第一现场”的概念。微博还与中国青年志愿者协会携手推出“我的冬奥日记”活动，推动志愿者们用文字、Plog、Vlog、短视频等形式记录冬奥时光，话题阅读量累计达3257万。

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