冬奥|总播放量达1544.8亿！快手借多元内容精彩收官冬奥运动|快手|明星|内容|互动|冰雪-四川龙网

2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。中国体育代表团也以9金4银2铜的成绩，位居奖牌榜第三位，再次刷新单届冬奥会夺得金牌数和奖牌数两项纪录，创造了历史最佳战绩。
赛场外，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手也提供了一种全景式关注冬奥会的绝佳模式，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+互动玩法等多元化内容矩阵，以及由多位运动员+人气明星+知名主持人+快手达人+机构媒体等组成重磅嘉宾阵容，全方位提升赛事趣味性，不断强化全民互动参与感，探索奥运赛事内容呈现新模式，最终交出一份亮眼的“冬奥成绩单” 。
冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播冬奥自制节目总播放量超42.5亿，为冬奥打CALL视频总播放量突破708亿，全民共同参与冬奥的氛围在快手得到淋漓尽致的展现。

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冬奥期间，包括中国移动、联想、三星、丰田中国、领克汽车、安踏、美团等20余个头部品牌也纷纷选择快手作为营销的主战场。快手也针对品牌的不同特性和诉求，制定了个性化定制营销方案，为品牌实现广泛而精准的目标人群触及提供了有力支撑。与此同时，快手平台上运动户外类目商品的GMV同比增幅602%，可见老铁们对冰雪运动的热爱得到极大提升。
作为冬奥的官方转播商，快手也充分发挥了自身内容时效性强、内容丰富、原创性高等一系列优势，与各大卫视等传统传播渠道形成大小屏联动，有效推动了奥运传播触达更广泛的受众，也构建起了数字时代体育版权的生态新格局。
上快手追冬奥：全场次赛事点播+自制内容矩阵
北京是全世界首个“双奥之城” 。为了如约向世界奉献了一场“简约、安全、精彩”的冰雪盛会，今年冬奥采取了严密的防疫措施，很多观众不能现场观赛。为了全方位满足观众们的观赛需求，快手通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事，并持续推出精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降做客、明星跨界助力、评论大咖解读以及运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各类用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各类观众快速了解赛事状况、赛场内外花絮等多元化的需求。
在快手搭建的多元内容矩阵中，自制节目覆盖了冬奥赛事全程。从讲述平凡人不凡的冬奥故事的系列短片《二十》，到主打冰雪运动健儿的访谈节目《冰雪英雄》，再到运动员、明星、达人畅聊冬奥热点事件和赛事亮点的《冰雪快报》，以及《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪竞技娱乐节目，不仅满足了不同类型用户对冬奥相关内容的需求，在形式和质量上也实现了进一步突破。
数据显示，冬奥期间快手自制节目总播放量突破42.5亿，《二十》更是被人民日报等权威媒体先后报道。可以说，数以千万计的用户通过快手的自制节目知晓了更多冬奥台前幕后的动人故事，也获得了更多了解冬奥的新视角、新途径。
上快手玩冬奥：多元互动玩法+全民为冬奥打CALL
除了精彩内容大放送，快手还紧跟热点，以实实在在的福利为用户送上惊喜。冬奥期间，和冰雪运动以及明星健儿同时红遍全网的，还有“一墩难求的冬奥”吉祥物“冰墩墩” 。快手携200+运动员、明星、达人，与用户看冬奥送冰墩墩，实现「包墩到户」，参与人次达13.64亿。用户在追冬奥的同时也能收获连绵不断的惊喜。

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