时代|“后冬奥时代”，国产冰雪“黑马”如何攀登下一个“高峰”？创业|年轻人|滑雪|黑马|运动-四川龙网

每经采访人员：陈婷每经编辑：刘雪梅
十年寒窗无人问，一举成名天下知。 2022北京冬奥会已经落幕，赛事改写了冰雪健将们的命运，也为冰雪产业带来了空前的关注度。
2月24日，词条#冬奥带动全民上冰雪#悄然上了热搜，截至目前，已有1.4亿阅读次数和将近3000条讨论。

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2022年2月19日，滑雪爱好者在乌鲁木齐市维斯特滑雪场滑雪。
图片来源：IC photo-1416983210851565639
近日，天猫方面向《每日经济新闻》采访人员表示，冬奥会期间，天猫滑雪相关产品同比去年春节翻了4倍以上。与此同时，诸多品牌因为运动员们“无意识带货” ，获得了一波高速增长。
2月8日上午，谷爱凌夺冠，同款滑雪板品牌FACTION天猫旗舰店销售额激增，环比7日全天翻了接近1倍，与6日相比，增长超过7倍。
甚至，早在北京冬奥会开始之前，冰雪消费已经蓄势待发。抖音数据显示，春节期间，抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销，总体销量同比增长924% 。
线上线下正在同步火热。 “二三十岁的年轻人为主，其中就有不少情侣，一进专柜就问‘有没有冬奥款’ 。 ”上海武林银泰安踏专柜店长梅书仿表示，冬奥领奖鞋纪念款、明星同款等都很受欢迎， “领奖鞋纪念款销售量呈爆发式增长。 ”
这场“冰雪热”酝酿已久。早在北京申办冬奥会的过程中，中国正式向国际社会作出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。数据显示，从2015年北京申奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56% 。
北京冬奥会点燃了许多冰雪运动产业从业者的自信。国货滑雪品牌南恩创始人耿绍峰对《每日经济新闻》采访人员表示，在他看来，在今后的5-10年，冰雪运动品牌会一直处于上升爆发期， “有人会担心，冬奥结束了冰雪‘热’会不会降温，我觉得是肯定不会的。 ”耿绍峰认为，近年来，滑冰滑雪的普及度有了很大的提升，今后参与的人只会越来越多。
事实上，采访人员发现，近年来冰雪运动参与人数和渗透率的增加，并非冬奥会“一己之功” ，而是多方合力发展的结果。北京冬奥会的举办，只是将蓄力多年的国内冰雪产业瞬间点燃。 “后冬奥时代” ，冰雪产业的从业者们又将如何攀登下一个“高峰”？
国产品牌成“黑马”
这一届冬奥会，对冰雪运动相关的国货品牌有着非凡意义。
以南恩为例，天猫数据提到，南恩天猫旗舰店的销售额同比去年翻了两倍以上，成为天猫滑雪行业2月的销冠。
这并非一个轻而易举的成绩。采访人员了解到，过去两年，共有国内外88个滑雪品牌入驻天猫，包括MACKAGE、BOGNER、FUSALP、FACTION、X-Bionic等国际专业大牌，竞争激烈。
CIC灼识咨询合伙人冯彦娇告诉《每日经济新闻》采访人员，当前，外国冰雪装备企业发展多年，在产品技术、品牌实力方面有一定优势，而中国冰雪装备企业与国际领先的冰雪装备企业相比仍有一定差距，以市场跟随策略为主。
从国内冰雪装备的行业现状来看，作为国产品牌，南恩的这个“冠军”来之不易，这也是本次冬奥会带给国货滑雪品牌的福利。冬奥会带来的市场热情催生了多个国产“黑马” ，并进一步推动了这些国产品牌的成长。
冯彦娇认为，对于相关国产品牌而言，冬奥会就像一剂催化剂， “伴随着冬奥会的举办，一系列的中国冰雪装备企业加大产品研发投入，弥补了国产雪场设备器材发展水平的不足，为我国冰雪装备产业的进一步国产化奠定了基础。 ”

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