时代|“后冬奥时代”，国产冰雪“黑马”如何攀登下一个“高峰”？( 二 ) 创业|年轻人|滑雪|黑马|运动-四川龙网

不过，本次国货品牌能够在冬奥会期间一跃而起，显然并不全是运气成分。在本轮爆发之前，行业内的国货品牌已经积蓄多年实力。
天猫方面表示，近年来，国货新品牌创业活跃， 2021年数量同比翻了两倍。
原创滑雪服品牌MOODLAB创立于2021年，创始人兼CEO叶潇此前曾在逐鹿资本任职消费领域的投资人，她告诉《每日经济新闻》采访人员，之所以会选择在2021年转行进入冰雪产业，是因为看好赛道的长期发展前景， “当时的确有考虑到冬奥会即将在北京举办，但这只是我决定入局这个赛道的影响因素，不是关键性因素。 ”
叶潇向采访人员透露了她对市场的四个关键性判断因素。一来，在叶潇看来，冰雪运动正处于从小众运动转为大众化的趋势之下， “小众运动意味着我们能够精准地触达每一个用户，用户的粘性会非常高，转大众化意味着我们未来的赛道空间很大，有机会破圈。 ”此外，叶潇提到，目前赛道的增量是非常高的， “以天猫为例，整体的增长是100%朝上，意味着这还是一个蓝海的赛道，竞争尚不激烈。 ”
第三点则在于，海外冰雪装备品牌尚未将重心放到中国市场，国内也还没有头部品牌出现，这意味着存在新品牌脱颖而出的机会。
“第四点就在于，整个赛道在我看来是偏基础的，尚没有很多既懂消费品逻辑、又懂市场还懂滑雪的专业人士下场，包括它的渠道也是比较基础的，尚且没有整体且完善的经销体系。在这样的环境下，对于一个新品牌而言，入局会相对容易很多。 ”叶潇说。
冰天雪地正成“金山银山”？
回顾过去几年，正是我国冰雪产业从无到有的过程。
耿绍峰对多年前的一件小事印象深刻。 2008北京奥运会那年，耿绍峰尝试了人生第一次滑雪，他发现能买到滑雪用品的地方极少， “很多人穿着牛仔裤、大衣去雪场。 ”
“2013年创业之初，滑雪有多小众？从12月份忙到春节，我们几乎就可以打烊了。 ”耿绍峰回忆，当时的滑雪场主要在北方，雪季持续大约3个月，消费者以“尝鲜”式旅游为主，可以买到的滑雪品牌只有少数国际专业品牌。
相关报告也显示，我国冰雪运动发展较晚，连带着冰雪装备制造领域在发展初期处在相对“空白”的阶段。据了解，在北京申办2022冬奥会之前，欧美品牌占据国内大部分市场。数据显示， 2015年申办冬奥会之初，国内滑雪场新购的国产造雪机仅有50台。
这一切在这些年迅速发生了变化，耿绍峰告诉采访人员，这些年，南恩南方地区的销量增长特别大， “即便是广东、上海等不下雪的地区，也开始有室内滑雪场的出现，一年四季都可以滑。 ”
冰雪产业相关的基础设施正在逐渐完善之中。
截至2021年初，全国已建成654块标准冰场，较2015年增幅达317% ，并已建成803个滑雪场，较2015年增幅达41% 。
飞猪方面向《每日经济新闻》采访人员表示，近两年，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。
冰雪旅游也正在逐渐兴起。冯彦娇告诉采访人员， 2020-2021雪季冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元，在疫情影响下，相较于2016-2017雪季的1.7亿冰雪旅游人次、2700亿元冰雪旅游收入，仍分别有35%和44%的增长。

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