爱凌|朋友圈都去滑雪了？92.7%的人聚焦冬奥，3.46亿人都在参与这个“大项目” 项目|运动|中国队|全国|羽生结-四川龙网

朋友圈都去滑雪了？92.7%的人聚焦冬奥， 3.46亿人都在参与这个“大项目”
2月20日，北京冬奥于举国瞩目中落下帷幕。从“天才少女”谷爱凌，到“眼睛就是尺”的王濛，再到“一墩难求”冰墩墩……目不暇接的爆点话题，将全民参与感拉至满格。
虽然冬奥终将结束，但乘势直上的冰雪运动方兴未艾。近年来，依凭冬奥筹办的东风，冰雪运动从“北方人才懂的快乐” ，破圈成为全民追捧的新潮体验，更是撬动一片广阔的蓝海市场。
对此，荔枝新闻&江苏广电节目研发与用户研究中心联合发布调查报告，一探大众对冬奥与冰雪的蓬勃热量，以及“后冬奥时代”我国冰雪运动的发展路标（如无额外标明，下文“调查”、“报告”、“受访者”等均出自本报告）。
92.7%受访者聚焦冬奥
谷爱凌、武大靖、羽生结弦人气顶流
调查发现，高达92.7%的受访者均对本届冬奥投以关注。按年龄划分， 90后受访者投入热情最高；按地域划分，则以华南地区难得见雪的受访者热情最高。同时，有47.8%的受访者认为，与往届相比，今年自己的关注热情有明显提升。
冬奥会15个分项比赛中，优美的花样滑冰是最为吸睛的人气TOP ，是近六成观众的焦点，亦是女性最爱的项目。中国队表现抢眼的短道速滑紧随其后，有55.4%的观众关注，同时是男性受访者最爱项目。

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聚焦赛场的同时， 71.4%的受访者均有自己偏爱的运动员，其中以谷爱凌被提及率最高，武大靖和羽生结弦紧随其后。任子威、苏翊鸣、高亭宇、金博洋、“葱桶”组合（韩聪/隋文静）等热搜常客，也均被不少人提及。
3.46亿人参与的“大项目”
冰雪运动有望撬动713.9亿元市场
北京冬奥早在申办之际，便向世界提出“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。 2月17日，国家体育总局宣布，自冬奥申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动人数已达3.46亿， “3亿人”承诺的实现，是北京冬奥会最大的遗产成果。
官方数据之下，小红书《2022年十大生活趋势》显示， 2021年平台“滑雪教程”搜索量同比激增达100% ，参与人群突破地域、年龄乃至季节。另据Mob研究院《中国滑雪行业白皮书（2021年）》，截至2019年，我国滑雪人次已突破2000万，作为冬奥举办地之一的河北省遥遥领先。

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国家体育总局数据发布，截至2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317% ，并有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅41% 。《中国滑雪行业白皮书》中的地域分布则显示，因自然条件差异，黑龙江拥有全国最多的滑雪场，数量由北向南递减，东南沿海地区则较少（数据截至2019年）。
此外，冰雪运动还拉动冰雪装备、冰雪用品、运动培训等大批周边产业协同发展。艾媒咨询《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》数据显示，近6年来，全国冰雪运动行业规模整体呈稳定增长态势，今年市场规模有望达713.9亿元。

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历年冬季都颇为火热的冰雪旅游，也在冰雪运动的辐射下迸发新活力。中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，全国冰雪旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加到2020-2021的2.54亿人次， 2021-2022年预计增至3.05亿人次，收入有望达3233亿元。另据携程《2022年春节旅游总结报告》，截至大年初五，滑雪主题酒店预订量同比增长54% ，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40% 。东三省酒店和景区门票预订量同比两位数增长，吉林省表现最为强劲。

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