冰墩|冰墩墩频频登上热搜，供不应求文创产品怎样“圈粉” 团队|吉祥物|中国|北京市|曹雪-四川龙网

文创产品怎样“圈粉”？
近段时间，本届冬奥会的吉祥物冰墩墩成为“顶流” ，从频频登上热搜，到相关产品在线上商店发售后3秒被抢光，再到冬奥特许商店排起的数百米长龙……以熊猫为原型的吉祥物，在中国举办的历届盛会中并非首次。冰墩墩究竟有何魔力让人如此着迷？它又是怎样诞生的？
“冰墩墩造型实在太可爱了”
采访人员近日来到位于北京市王府井的冬奥特许商店，只见门口贴着“今日冰墩墩相关产品已售罄”的公告，虽然没有了数百米的长队，但前来咨询的顾客仍络绎不绝，不时有人与店内冰墩墩雕塑合影留念。
家住北京的吴女士是冰墩墩的“粉丝” ，线上线下多次求购无果，参加了冬奥志愿服务活动的她还是没能买到。 “冰墩墩相关产品太火了，托了好多国内亲友也买不到。 ”在新加坡留学的小袁有同样的烦恼，她现在只能望“墩”兴叹。
眼看着市场需求旺盛，厂家也加大了供应力度。 “早在2月5日我们就要求工人返岗，还报销机票。我们紧急联系供应商复工复产，加开冰墩墩的硅胶外壳模具以提高产能，并加大生产力度，生产线24小时连轴转，尽全力满足市场需求。 ”北京冬奥会某特许生产商相关负责人在接受本报采访人员采访时说。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，部分产品特别是冰墩墩特许商品出现了暂时不容易买到的情况，北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了沟通，将采取积极措施推进生产，产品会源源不断供应市场。
为啥冰墩墩这么受欢迎？“因为它的造型实在太可爱了，让我无法拒绝。 ”吴女士回答。采访人员走访调查后发现，可爱的造型是冰墩墩受大多数人喜爱的主要原因。
小小的冰墩墩，咋就有这么大魅力？它又是如何被设计出来的？
2018年10月，北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计， “那时距离截稿日期仅剩19天了。 ”冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪回忆道。时间紧、任务重，曹雪还是想试试，组建了一支设计团队， “团队原本由12名做平面设计的成员组成，后来又增加2人专门做3D设计。 ”
随后的一段时间里，设计团队不眠不休，共画出上万幅手稿，形成50多套方案和创意，并从中挑选了16套报给北京冬奥组委。 “当时也没想结果，只是想为北京冬奥会尽一份力。 ”曹雪说。
两个多月后，曹雪接到北京冬奥组委的通知。专家组从来自全球近6000套方案中选出10套，其中3套方案来自曹雪的设计团队，包括冰墩墩的雏形——一串冰糖葫芦。曹雪说，冰糖葫芦是北方小吃，接地气。它身上那层糖衣也能让人联想到冰雪运动，这层糖衣正是日后冰墩墩冰壳的灵感来源。
“着重体现中国元素、冬奥元素”
不过，作为世界级体育盛会的吉祥物，冰糖葫芦受众面较小，外国朋友对此相对陌生。北京冬奥组委和相关专家建议只保留冰壳，用动物作为被包裹物。反复试验比对后，设计团队决定用熊猫作主体。 “熊猫有中国特色，在全世界很受欢迎，作为吉祥物的原型更合适一些。 ”曹雪说。可是熊猫造型的文创产品层出不穷，此前中国举办的多项大型赛事吉祥物的原型也是熊猫。怎么才能让这只熊猫与众不同，受到更多人的喜爱？
“推陈”才能“出新” 。设计团队先把能找到的以熊猫为原型的卡通形象全都打印出来。 “一共有几千张，密密麻麻地贴满了墙壁四周和天花板，反复盯着看。 ”曹雪说。

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