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总的来说 , 今年的超级碗广告都十分幽默 , 很少有严肃或忧郁深沉的广告 , 有的甚至随手做张幻灯片就完事儿了 。
我们挑了今年10条有意思的超级碗广告 , 带你看看这钱花的值不值 。
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01
CoinBase
今年超级碗 , 杀出了一匹简单粗暴的黑马CoinBase 。 他们将网页的二维码做成 一个长达30秒钟DVD logo 的样式在画面中滑行 , 舍弃精美 , 追求极致的品效合一 。
结果出人意料 , 在短短一分钟内获得了超过2000万次点击 , 直接把公司后台干崩溃了 , 这一波营销操作真是简单粗暴 , 毫无制作成本 。 但是效果拔群!也太值了!
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02
乐事薯片
乐事薯片时隔17年后 , 重返超级碗广告舞台 , 短片描述的是一对儿时好友的友情 。
在婚礼开始前 , 有点恐婚的塞斯感到莫名的紧张 。 为开解他 , 保罗递上了薯片 , 开始跟他回忆二人过往人生的种种精彩瞬间 , 旨在提醒人们要记住生活中的美好时光 。。
不难发现 , 在创意上 , 它将人生一些惊喜和意外的时刻与乐事薯片绑定 , 以凸显其slogan“美好时光常相伴” 。
03
麦当劳
要说谁才是潮流圈娱乐圈版块的头条 , 侃爷称第二就没人敢称第一 。 即使看个超级碗也戴着头套 , 如果不是认得他身边的孩子 , 都不知道他是侃爷 。
早先麦当劳释出的海报中 , 很多人一眼就看出侃爷重型装甲车 。 侃爷用人们点单时最常用的 “Can I Get Uhhhhhhhhh”简直太真实 , 还整活了把电音 , 洗脑力十足 。
04
FTX
FTX算是最难搞的甲方 。
据说FTX和广告代理商考虑过80个脚本 , 拍摄长达四天 , 并且花费了280小时后期剪辑 , 最终将长达7.5小时的拍摄素材剪辑成了最终60秒的广告 。
然后又用大约200小时来为这则广告制作更短的预告片 。
简单的故事线 , Larry David饰演的一个对一切新事物都持有怀疑态度的人 。 比如对爱迪生发明的灯泡、对室内用马桶上厕所、对NFT感到不屑 , 广告结尾是一句「别学他」 。
通过这两分钟的视频 , FTX想让你抛弃对FTX的怀疑态度 。
05
通用汽车
通用为旗下雪弗兰 Silverado 电动皮卡拍摄了一段致敬知名美剧《黑道家族》的短片——黑帮大佬女儿 Meadow 驾驶 Silverado 穿城而过 , 多个镜头都复刻了当年老爹的画面设计 , 只不过车从雪弗兰 Suburban SUV 换成了现在的电动皮卡 , 而雪茄则换成了棒棒糖 。
鉴于《黑道家族》是和《老友记》同时代的美剧 , 其传承意味明显 。
故事情节没什么意义 , 但它利用黄金广告时段将尾气排放和碳足迹等气候术语带给了亿万美国人 , 期望引导消费者建立全新的交通观念 。
06
Squarespace
顶级网站托管服务商Squarespace则邀请到炙手可热的女星Zendaya拍摄了一支超级碗广告 。 这支时长1分钟的广告 , 情节基本可以忽略不计 , 全片呈现的都是赞达亚甜甜的笑容以及曼妙的身姿 。
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