冬奥会赛程过半，“长尾效应”将如何显现？根据国家体育总局委托国家统-四川龙网

根据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》， 2015年北京成功申办冬奥会以来，社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高，冰雪运动的参与人数达3.46亿人。
无疑，冬奥会对冰雪产业具有巨大的促进作用，近年来大众对冰雪运动的热情高涨，各地化冰雪资源为冰雪文化、冰雪经济，让“冷资源”热了起来，中国冰雪产业或将迎来黄金发展期。
那么，冬奥会能给中国冰雪运动和冰雪产业带来怎样的发展机遇？企业该如何用好奥运效应，能在冬奥会结束之后仍持续为相关产业、相关消费释放红利？“冰墩墩”等冬奥吉祥物火了，这对企业及冰雪消费带来哪些启发？
新京报贝壳财经邀请商务部研究院流通与消费研究所专家姜照，北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非，北京奥林匹克文化促进会副会长、中奥凯旋体育董事长王奇，北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义，北京八达岭滑雪场总经理姚裕参与圆桌讨论，围绕北京冬奥会将带来哪些长远的“冬奥经济效应”等问题进行探讨。

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商务部研究院流通与消费研究所专家姜照。

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北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非。

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北京奥林匹克文化促进会副会长、中奥凯旋体育董事长王奇。

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北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义。

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北京八达岭滑雪场总经理姚裕。
北京冬奥会对体育产业以及相关的冰雪消费有多大的促进作用？
姜照：从对冰雪消费的影响来看，不仅有利于促进滑雪装备设备等相关的商品消费，而且也推动了冰雪旅游、体育等相关的服务消费，媒体的宣传推广与商家的营销活动为冰雪消费营造了良好的氛围。从数据来看也的确如此，根据商务部2月10日召开的新闻发布会，北京冬奥会激发了冰雪消费热潮，一些电商平台数据显示，春节期间滑雪装备销售额同比增长超180% ，冰上运动品类销售额同比增长超300% ，冰雪景区交易额同比增长80%以上。
姚裕：去年年底，张家口各雪场暂停接待游客的消息一出来，前往东北各雪场的火车票就抢空了——从这个小细节可以看出，国内民众冰雪运动的热情多么高涨。据我所知，今年雪季的京郊滑雪场几乎个个爆满，八达岭滑雪场的人数与去年相比翻了一番，整体而言，京郊滑雪人数这个雪季至少增长了30% 。除了滑雪消费，冬奥会对滑雪装备产业的拉动也非常明显，从去年年底开始，国内单板就供不应求，迪卡侬的雪具也被抢购一空。
北京、东北等地具有天然环境优势会否成为当地消费发展的新动力？政府可以为其提供哪些支持？
姜照：我国北方有天然的开展冰雪运动的环境优势，建议有条件的城市利用自身优势，加强冰雪运动场地设施的建设，做好媒体宣传推广工作，吸引国内外游客积极参与当地冰雪消费活动，为当地消费发展提供新动能，带动相关产业的发展和经济增长。
何文义：冰雪产业分为两个端：消费端、供给端。体育具有较强的事业属性，需要政府提供大量的公共体育场地空间和设施设备，鼓励群众积极参与健康的健身运动，保障群众身心健康，有利于社会稳定。

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