之所以要采用“红包+实物”的互动好礼形式 ， 在邵京平看来 ， 京东作为一家新型实体企业 ， 始终希望能给合作伙伴带来更多的益处和价值 。 所以 ， 此次京东携手品牌、商家、中小企业、农户等广大合作伙伴 ， 一起登上春晚的舞台 ， 这也符合京东长期以来一直坚守的“正道成功”的价值取向 。
从691亿这一百亿级的春晚互动量级就可以看出 ， 此次春晚互动好礼的形式创新是成功的 。 更值得注意的是 ， 通过“红包+实物”的互动好礼形式 ， 京东不仅为全球华人在观看春晚时增添了更多的欢乐 ， 同时也让品牌、商家、中小企业等众多合作伙伴在整个春节期间收获了品牌、销售双向增长的长尾效应 。
以时尚居家品牌为例 ， 通过春晚互动 ， 不仅有超8万个家庭收到了由波司登、Ubras、水星家纺、欧普照明、玉泽等品牌提供的京东“新春时尚好礼”及春晚金碗套装 。 同时 ， “春晚同款”、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成也成为了众多消费者在春节期间的热搜关键词 。
通过携手品牌合作伙伴 ， 创新式地采用“红包+实物”互动好礼形式 ， 京东不仅充分点燃了消费者参与春晚红包互动的热情 ， 以实打实的投入助力消费升级 ， 同时也带动了更多合作伙伴能够从中获益 。 可以说 ， 在今年的央视春晚 ， 京东重新定义了春晚红包的内涵 ， 也让春晚红包有了更实际的“含金量” 。
四、3亿元
不只是携手超200家的品牌合作伙伴共同登上春晚舞台 ， 通过今年的春晚 ， 京东还让更多的优质农产品走向了千家万户 ， 助力广大农户实现了实实在在的增收 。
“已有千万件优质农产品走进了千家万户 ， 这当中有江苏宿迁的霸王蟹 ， 还有贵州修文的猕猴桃……”央视春晚直播中 ， 通过主持人的介绍 ， 来自宿迁的霸王蟹、贵州修文的猕猴桃登上了春晚 ， 被更多人所知悉 。
根据京东在春晚结束后发布的数据 ， 在除夕当天的春晚直播期间 ， 京东就已助力超100万农户实现了总计3亿元的增收 。
对此 ， 京东集团副总裁曾晨表示 ， “作为一家新型实体企业 ， 京东一直都在全面推进乡村振兴 ， 希望将更多的优质农产品、产业带特色好物展现在全国消费者面前 。 今年的春晚 ， 也是京东乡村振兴成果的一次集中体现 。 ”
实际上 ， 近年来 ， 京东在助力乡村振兴 ， 推动产业带发展方面取得了诸多的成果 。 京东此前宣布 ， 乡村振兴京东“奔富计划”自2020年10月启动以来 ， 至2021年底已带动农村实现3200亿产值 。

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以宿迁霸王蟹为例 ， 2021年 ， 京东生鲜即联手江苏宿迁农业农村局 ， 在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位,形成大闸蟹科学、标准化的养殖体系；在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系 ， 进行全方位品质把控；在下游进行线上线下全渠道精准营销 ， 以千万级流量加速宿迁“霸王蟹”的品牌孵化 。 仅在2021年京东11.11期间 ， 宿迁“霸王蟹”就实现了销量同比上一年增长600倍的成绩 。
可以看到 ， 依托于多年来坚定打造的数智化社会供应链 ， 积极投身乡村振兴 ， 京东已经助力多地形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的打造高质量农产品与农村消费升级的双循环 。 而这种循环效益 ， 在今年 ， 通过央视春晚进一步加速放大 ， 并进一步带动了更多农户实现了实实在在的增收 。
五、10年

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