产业|冬奥会带火冰雪消费,房企“抢滩”万亿冰雪产业胜算几何?

第 751期 |2022/02/16
产业|冬奥会带火冰雪消费,房企“抢滩”万亿冰雪产业胜算几何?
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北京冬奥会赛程过半 , 中国人演绎的冰雪浪漫还在持续吸引着全世界的目光 。
2月15日上午 , 中国选手 谷爱凌在冬奥会 自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛中勇夺银牌 。 而谷爱凌当天的比赛场地——云顶滑雪公园 , 位于张家口市崇礼区的密苑云顶乐园内 , 它承办了北京冬奥会自由式滑雪及单板滑雪两个分项20个小项 , 也是产生金牌数量最多的竞赛场馆 。
作为北京冬奥会三大赛区之一 , 张家口崇礼将承办除雪车、雪橇及高山滑雪之外的所有雪上项目 。 在冬奥会热潮影响下 , 崇礼也吸引了众多滑雪爱好者 。 一份来自崇礼区政府报告显示 , 2020年 , 崇礼区接待游客281.5万人次 , 总收入20.05亿元 。
与此同时 , 崇礼也成为多家房地产开发企业冰雪生意的“逐鹿场” 。 除密苑云顶乐园外 , 由中赫集团出资约256亿元建设的“崇礼太子城小镇”也布局于此 , 项目涵盖了冬奥颁奖广场、景观湖、四季商街、国际会议会展中心、国际度假酒店群、冰雪特色配套区、生态居住区等 。
事实上 , 在北京冬奥会举办之前 , 包括吉林、辽宁、黑龙江等在内的多个省市已经兴建运营了不少滑雪场 。
来自同程旅行大数据显示 , 在北京冬奥运带动下 , 2022年春节小长假期间 , 全国冰雪类型景区订单量同比上涨68%;广州、成都和无锡的融创雪世界 , 吉林万科松花湖度假区 , 长白山万达国际度假区等冰雪场地呈“爆满”态势 。 其中万科松花湖项目除夕到大年初六共接待客流3.92万人次 , 同比增长72% , 营业收入同比增长126% 。
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《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》
2016年11月 , 由国家体育总局等4部门联合印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出 , 2025年要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万 , 并“带动3亿人参与冰雪运动”;2020年冰雪产业总规模达到6000亿元 , 2025年冰雪产业总规模达到10000亿元的目标 。
面对万亿冰雪蓝海市场 , 任谁都想分一杯羹 , 房地产企业也不例外 。 而包括融创、万科、奥山、荣盛等多家房企 , 在冰雪产业领域早已有布局 。 从最早入局的万达 , 到此后的万科、世茂、荣盛 , 以及近年来发展势头正盛的融创 , 冰雪产业正成为房企布局的又一赛道 。
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中国选手谷爱凌在2月15日的比赛中
图片来源:新华社
房企加速布局冰雪产业
2015年7月31日 , 国际奥委会第128次全会在马来西亚吉隆坡投票决定 , 将2022年冬奥会举办权交给北京 。
在北京冬奥会的推动下 , 我国冰雪旅游城市的建设开始全面发力 。 为达成申奥时提出的“三亿人上冰雪”的目标以及备战冬奥会 , 我国在冰雪场地设施规划和建设、冰雪体育人才培养等方面出台了一系列政策 , 促进冰雪行业的繁荣发展 。
据《中国滑雪产业白皮书》显示 , 2019年中国滑雪场馆已达到770个 , 预计2022年超过800个 。 而据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》 , 全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021年冰雪季的2.54亿人次;预计2021-2022年冰雪季 , 冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次 , 冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元 。


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