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导语：品牌们正在“抢夺”谷爱凌 。
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编辑丨户外广告内参
图片丨微博
2022年第一场刷屏无疑是属于“谷爱凌”的 。
2月8日上午 ， 这名18岁中国运动员夺下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目的金牌后 ， 关于“谷爱凌”的讨论指数暴增 ， 一天下来 ， 至少50个热搜话题与之有关 。 截至发稿 ， 谷爱凌在微博的粉丝数接近500万、#谷爱凌#话题阅读量达9.4亿次；抖音的粉丝数累计超1100万 ， 就在她夺金后的24小时内 ， 其抖音账号疯狂涨粉超500万 ， 并于2月10日上午突破1000万大关 。
赛前“押中”这位奥运冠军的品牌 ， 当晚注定忙碌：发布“庆祝谷爱凌首金”的海报、视频 ， 在朋友圈、电梯间、影院、户外大屏投放广告 ， 推出谷爱凌相关的周边产品……试图在第一时间抢占用户注意力 ， 加强用户的品牌认知 。
01
谷爱凌霸屏户外广告
商业代言近30个品牌
据不完全统计 ， 被称为天才少女的“谷爱凌” ， 其商业合作品牌已接近30个 ， 商业价值突破2亿 ， 已然跻身“顶流”行列 。
除了在滑雪方面取得的傲人成绩 ， 谷爱凌个人层面的性格魅力、广泛爱好、表达能力 ， 家庭层面的教育背景、亲子关系、中西价值观碰撞 ， 这一切共同造就了一个自带话题的人设 ， 一时间也引发了全网对谷爱凌的关注度和刷屏讨论 。
有话题就有流量 ， 有流量就有商业价值 ， 因此无论是在各大社交平台 ， 还是在线下户外广告 ， 到处可见她的身影 。 据亿欧EqualOcean不完全统计 ， 截至北京冬奥会开幕前 ， 公开宣布谷爱凌为代言人或大使的品牌有23个 。
这些品牌可分为四大类：第一类为运动相关品牌 ， 包括安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis、运动眼镜品牌Oakley等；第二类为快消品牌 ， 包括蒙牛、元气森林、瑞幸、奥地利红牛；第三类为国际奢侈品牌 ， 包括蒂芙尼、IWC万国表等；第四类为家居品牌 ， 包括科勒、三棵树、美的生活等；还有其他类如凯迪拉克、中国移动等等 。 此外 ， 慕思寝具、路易威登、Beats、妙可蓝多等品牌也与谷爱凌有不同形式的合作 。

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图：亿欧
在谷爱凌夺冠前后 ， 不少品牌选择于线下投放其广告形象以扩大宣传势能 。 其中最大赢家当属瑞幸品牌 ， 前一秒谷爱凌夺冠 ， 后一秒“庆祝谷爱凌首金”的海报就登上了各大电梯间、影院大屏上 ， 并且相关限定饮品刷屏了朋友圈和微博 ， 一时间将瑞幸登上热搜榜单第七位 。

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图：数英网
随后包括蒙牛、京东零售、元气森林、妙可蓝多、科勒等多个品牌都已换上谷爱凌最新夺冠的电梯广告 ， 以广覆盖来赢得出圈机会 。 而早在冬奥会开幕前半年 ， 谷爱凌就开始频繁出现在咖啡馆海报、地铁站和电梯间广告牌 ， 以及微博等App的开屏广告上 ， 其爆火出圈可以说是有迹可循 。
02
学会借势流量
让户外广告主动传播
在这个注意力极容易被分散的时代 ， 流量就是兵家“必争之地” ， 谁能占据流量上风 ， 谁就能更有机会出圈 ， 更易于提升知名度 。
过去借势流量明星 ， 看中其背后强大的粉丝量、影响号召力 ， 以及带货能力 ， 这些都成为了品牌提升曝光量、提高营销转化率时更倾心的选择 。 同时 ， 借助流量明星也是品牌们试图接近年轻消费群体的最佳方式之一 ， 市场的不断更迭 ， 让年轻消费群体成为主力 ， 也让流量聚焦在年轻一代的明星身上 。

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• 本文转自：中国日报刚刚|是的，谷爱凌又“进货”了！第二个“金墩墩”到手！
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