爱凌|谷爱凌霸屏户外广告，狙击年轻消费者的精准一枪！( 二 ) 微博|消费者|话题|狙击|电梯间-四川龙网

例如2021年出现在电梯间的王一博，燕京U8、每日黑巧、蕉内、SKG颈椎按摩仪、KellyOne生气啵啵、纯甄、来伊份、雪花啤酒、肯德基......不少新老品牌的代言广告不间断地在各大电梯间滚动播出，试图成为粉丝心中的心头好，长期霸屏的王一博一时间成为“梯”选之子。
还有霸屏线下大屏的肖战，倍轻松、滴露、梦洁、德芙、京东电器、usmile、陌森眼镜、bubly微笑趣泡等不少新消费品牌都看中户外大屏+流量明星带来的传播势能。甚至精心制作裸眼3D广告，为粉丝和用户打造线下沉浸式体验，实现与偶像“零距离”的接触，带来破次元互动。

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图：官方微博
品牌以借势流量明星投放户外广告，确实能带来1+1＞2的传播效果，王一博代言燕京U8投放了梯媒广告，不仅让电梯成为粉丝打卡点，其GMV提升十倍以上；滴露携代言人肖战在重庆观音桥投放的3D裸眼大屏也成功的让品牌在线上收获了较高的话题讨论度，现场搭配惊喜礼物盒，为用户打造了一个梦幻的冰雪世界，其相关话题#重庆飘雪了#获得了2亿次阅读量，不少粉丝和KOL自发分享现场视频和照片，为品牌带来了二次传播的效果，提升了其影响力和曝光量。
再到今天逐渐引起全民关注的体育明星，或将也成为新的流量密码。自去年东京奥运会再次引发全民体育运动热潮以来，大众们的体育热狂再次被唤醒，这背后带来的中国流量也是品牌们需要的。加上今年正在举办的北京冬奥会，体育明星也是品牌主们争相抢夺的“流量” ，以亚洲飞人苏炳添为例，我们也发现其代言的广告越来越多的出现在电梯间、地铁屏和户外大屏上。
户外广告可以说是“流量”的见证者，谁最火、谁的讨论度最高，那么下一个出现在户外广告的就是谁。
最后我们还能借势的是节日流量，节日本身就是一个超级IP ，自带极大的流量和话题，节日氛围带来的是全民参与度，借助搭载节日这个超强流量IP的创意户外广告能给品牌传播带来事半功倍的效果，能很好的帮助品牌在消费者心中留下深刻记忆。
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创意户外+年轻化营销
精准狙击年轻消费群体
借势流量和偶像进行营销，某种程度上也是为了与年轻消费者进行更一步的沟通与互动。年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，随着以Z世代为主的年轻群体逐渐成为市场的消费主力军，品牌进行年轻化营销策略也显得尤为重要。
据Ad Age曾发布的一份深度解读“Z世代”的报告，报告中指出， 84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。基于“Z世代”等年轻消费者乐于分享新鲜事物的行为，品牌利用户外媒体+流量“明星”的组合、或者对媒体点位进行包装，打造成为“网红”打卡景点，激发年轻人们将媒体拍照上传至社交网络，帮助品牌完成二次曝光。

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