_原题北京冬奥会丨“冰墩墩”为何让人爱不释手？——林存真解读北京冬奥会吉祥物缘何成爆款
新华社北京2月15日电（采访人员汪涌）北京冬奥会开幕以来 ， 吉祥物“冰墩墩”集万千宠爱于一身 ， 成为“一墩难求”的爆款 。 北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真15日接受新华社采访人员独家采访时 ， 介绍了这款吉祥物成为爆款的秘籍 。

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2月14日 ， 观众在颁奖广场与“冰墩墩”合影 。 新华社采访人员丁汀摄
林存真表示 ， “冰墩墩”从创意策划 ， 到设计制作 ， 以及后期特许产品的开发 ， 都精益求精 ， 最终在北京冬奥会上一鸣惊人 ， 成为奥运吉祥物大家庭中识别度高、极具中国特色和时尚特点的一款 。
林存真说：“北京冬奥会吉祥物设计抓住了几个关键点 。 首先是形象上选择了咱们的国宝熊猫 ， 它是全世界人民都喜爱的、特别可爱的动物 ， 是识别度很高的中国符号 。 另外一个关键点就是它的冰壳 ， 非常有创意 ， 是创新性设计 。 冰壳的设计灵感 ， 最初来自北京的冰糖葫芦 。 每颗冰糖葫芦都有一个糖壳 。 选择这个壳的概念 ， 是因为它很容易就让人想到冬天 ， 想到春节和冰雪运动 。 ”
“熊猫穿上冰壳 ， 再和冰丝带结合后 ， 带有一种科技感、未来感 ， 还有了太空探索的宇航员特质 。 这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升 ， 赋予了它神奇的能量 。 ”林存真说 。
林存真表示 ， “冰墩墩”设计还借用了目前最流行的网络游戏换皮肤、换壳的概念 。 “冰墩墩”借助神奇的外壳 ， 可以变形、变色 。 “最初创意时想到的冰糖葫芦 ， 每一个冰糖葫芦的糖壳都不一样 。 我们把这个特点和网络游戏换皮肤的概念进行融合创新后 ， 体现在最终设计和生产制作的许多产品上 。 ”林存真说 。

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图为2月13日在北京金马工业园内拍摄的新春特别版“虎墩墩”毛绒玩具样品 。 新华社采访人员陈钟昊摄
“最开始推出的一款盲盒 ， 在冬奥色彩系统基础上 ， 结合各个冰雪运动项目和运动器械特点 ， 让吉祥物成为可爱的‘百变墩墩’ 。 这一手办产品通过不同的外壳 ， 变形成不同项目的运动装备 ， 特别受青少年的喜爱 。 ”林存真说 。
林存真介绍 ， “冰墩墩”还在冬奥会不同时段“变身” 。 “冬奥会在春节期间举办 ， 我们精心推出了吉祥物新春特别版 ， 非常受欢迎 ， 大家叫它‘虎墩墩’ 。 这款设计 ， 根据虎年春节的特色 ， 给吉祥物外壳换上一身虎年装备 ， 红色的服装、服饰 ， 体现了春节的喜庆 ， 穿上虎头鞋 ， 又萌萌的 ， 健康、可爱 。 ”林存真说 。

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2月13日在颁发纪念品仪式上拍摄的荣耀版“冰墩墩” 。 新华社采访人员熊琦摄
“比赛结束后第一时间颁发给获奖运动员的荣耀版‘冰墩墩’ ， 采用中国传统文化松、竹、梅概念 ， 使用金色柔软的材质设计成花环 ， 和吉祥物结合在一起 ， 形成新的形象 ， 体现了中国文化特色 ， 展示了团结、包容、多样性、融合的理念 。 这款吉祥物深受运动员喜爱 ， 观众们也很喜爱 ， 还给它取了个生动可爱的名字‘金墩墩’ 。 北京冬残奥会时 ， 我们还会推出荣耀版‘雪容融’ ， 期待着观众们也给它取个可爱的名字 。 ”林存真说 。

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