品牌|练好内功 借力“出海”

北京冬奥会正在紧张激烈地进行中 。 无论是开幕式当晚的羽绒服大型“种草”现场 , 还是在领奖台上频频亮相的中国服装品牌 , 抑或是保障比赛运营的中国雪车、雪蜡车等体育器材装备 , 都让我们看到了闪耀在冬奥会赛场和国际舞台上的中国企业身影 。
在经济全球化的今天 , 中国企业“走出去”开拓国际市场 , 已经不是什么新鲜事儿了 , 不少企业经历了国际市场上的摸爬滚打 , 已经具备与国际知名企业一较高下的能力 。 李宁、匹克、鸿星尔克等品牌通过与国际顶级赛事、体育组织建立长期合作关系 , 提升了品牌的国际影响力 。
在此背景下 , 冬奥会的成功举办无疑给中国企业又注入了强大的动力和信心 。 通过冬奥会 , 世界可以更加了解和信任中国品牌 , 中国企业也看到了冰雪运动的巨大魅力和商机 。 在一些欧美国家 , 冰雪运动是一种生活方式 。 冰雪运动对消费拉动力强 , 高端滑雪服的售价基本在万元左右甚至更高 , 一套入门级别的滑雪装备也要花费3000元至5000元 。 无论是国际还是国内 , 蓬勃发展的冰雪运动无疑将催生巨大的消费市场 , 这将为中国企业提供更多的发展机遇 。
当然 , 中国企业借冬奥“出海” , 在国际舞台站稳脚跟并不是一件容易的事情 。 各个国家的审美标准、消费习惯、商业准则、法律环境各不相同 , 如何抓住冬奥会契机 , 将短期的市场刺激和长期的发展战略结合起来 , 考验着中国企业的智慧 。
打铁还需自身硬 。 面对瞬息万变的市场环境 , 唯有练好内功 , 才能以不变应万变 。 中国企业要不断通过技术研发和产品开发 , 生产出高品质、符合市场需求和潮流趋势的产品 , 努力提高消费者的品牌忠诚度 。 结合自身实际 , 制定好国际化发展战略 , 明确目标和路径 , 脚踏实地走好每一步 , 在国际舞台上不断展现中国品牌的实力与魅力 。 (本文来源:经济日报 作者:常 理)


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