德国《奥格斯堡汇报》2月7日文章 ， 原题：中国的赞助越来越多地投入世界体育当巴黎圣日耳曼在1月底庆祝主场4∶0大胜兰斯时 ， 许多欧洲球迷几乎无法分辨出他们喜爱的球员 。 因为印在梅西、姆巴佩等球星球衣上的是中文 。 这是这家法国顶级俱乐部对中国球迷的春节祝福 。 他们还邀请中国驻法大使到现场观赛 。 多年来 ， 中国品牌海信的广告一直出现在法甲赛场边 。
最近在意甲联赛也出现类似的情况 。 意甲领头羊国际米兰球员身穿印有其中文名字的球衣上场比赛 。 上赛季帮助国际米兰夺得11年来首个联赛冠军的主要投资方就是中国家电零售巨头苏宁 。
过去几个月 ， 全球体育界几乎随处可见中文的品牌广告和问候语 ， 可能比以往任何时候都多 。 去年夏天举行的欧洲足球锦标赛上 ， 12个官方赛事赞助商中的1/3是中国品牌 。
这是多年来一直在发展的趋势：一项运动越受欢迎 ， 在经济上越成功 ， 中国赞助商在其中发挥的作用就越大 。 李宁、安踏、匹克、361度等中国体育品牌涉足美国NBA等职业联赛已有一段时间 。
中国赞助已成为顶级体育赛事不可或缺的一部分 。 如今在全球大型赛事中 ， 中国品牌无处不在且收获满满 ， 当欧洲足球锦标赛结束时 ， 中国赞助商已拥有了更好的全球客户渠道 。 （作者菲利克斯·利尔 ， 青木译）

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