运动员|手机厂商集体痛失谷爱凌转播|奥地利|德国|凌晨|马蒂亚-四川龙网

2022年2月8日，中国滑雪名将谷爱凌以188.25分的成绩夺得了自由式滑雪女子大跳台的金牌。值得一提的是，这是中国代表队首次参加冬奥会滑雪大跳台的比赛，再加上该项目并不是谷爱凌的擅长运动，因此当谷爱凌以94.50分的成绩实现惊天逆转后，在互联网上掀起如此巨大的浪潮。

文章插图
抛开此次成绩不谈，从谷爱凌身上我们能够找到太多太多的发光点：19岁天才混血少女、斯坦福大学高材生、荣获多项世界大赛冠军、地道的北京话、出色的外貌和身材，很难想象这些点能够汇聚在同一人身上。其次，谷爱凌宣布加入中国籍并代表中国参加冬奥会后，进一步拉高了国民对她的好感，热度水涨船高，展现出巨大的商业价值。
据网友的不完全统计，在冬奥会未开幕之前，谷爱凌已经成为了20多家品牌的代言人，相关行业包含汽车、饮料、保健、通信、银行、珠宝手表、香包、体育、护肤、家装、零售等，其中包含很多一线明星都难以拥有的国际大牌。
对于品牌而言，正处于流量顶峰的谷爱凌到底意味着什么？
谷爱凌=“香饽饽”？在冬奥会还未开幕之前，我们几乎可以在生活中任何一个地方看到谷爱凌的身影：公交站牌、电视广告、手机软件开屏广告等等，哪怕你不怎么关注冬奥会，也能准确说出谷爱凌的名字。如今的谷爱凌不但在商业合作数量上远超所有的中国运动员，在代言费方面也已达到顶级水准。

文章插图
曾有媒体报道，在2020年时，谷爱凌的代言费为100万美元（折合人民币约636万）上下。随着她先后在世界极限运动会和世锦赛上拿到冠军，代言费就一路走高，如今她的代言费用，已经来到了250万美元（折合人民币约1600万）。如今随着在北京冬奥会上收获金牌，成为奥运金牌选手的谷爱凌，其商业毫无疑问将进一步大幅度提升，吸引更多品牌的合作。

文章插图
按照平均一个品牌代言费为150万美元来估算，谷爱凌的商业收入早已超过两亿元人民币，甚至已经超越了“中国飞人”苏炳添，是当之无愧的体育圈顶流。
从之前的苏炳添、杨倩、孙一文、中国女排，再到如今的谷爱凌、范可新、苏翊鸣，不难看出如今这些品牌在寻求代言人时早已不像之前会优先看重所谓的娱乐明星，而是纷纷转向体育专业人士。

文章插图
体育明星代言，是大势所趋，在此前2021年的采访中，很多品牌表示自己希望营销做得慢一些，沉淀自己的品牌价值与长久取向，而这一点在代言人方面也有所体现。如今我们更够看到更多品牌转而选择体育明星作为代言人，运动员们积极向上且健康的形象能够给消费者带来更好的印象，也确实能变相提升品牌自身的调性。
2021年夏季奥运会结束后，“中国飞人”苏炳添与小米、七匹狼、健力宝等品牌签约，击剑冠军孙一文和吉利、举重冠军吕小军与益禾堂等类似案例层出不穷。
2021年一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年-2020年这三年运动员代言数量的总和。再加上现在倡导全民运动，运动员这一群体，正在被越来越多的品牌主看见。除了商业合作，如果能带动全民的运动热情，便能激发出双方合作更大的附加价值，无论如何，不管是对于谷爱凌也好，还是对于这些品牌也罢，这都是一场互利共赢的好生意。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：