女子|女足夺冠背后：铿锵玫瑰的商业化之路( 二 ) 联赛|训练|中国女足|商业化|女-四川龙网

但此后乐视公司本身出现经营危机，冠名于2016年底中断。 2019年底，中国太平接棒而来，女超联赛再次迎来全程冠名商。此外，同年，支付宝也宣布了“10年10亿计划” ，也就是未来10年将投入10亿赞助中国女足。
二、
再说趋势。随着国内职业女足的关注度升级，其商业化道路也越来越宽阔， “红包”也变多了。
比如，此次中国女足夺冠后，官方合作伙伴蒙牛集团就宣布，拿出千万奖金奖励中国女足。
支付宝的“10年10亿计划” ，也就是每年1亿资金，是用于：女足国家队奖金及训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。
据券商中国报道，本届亚洲杯结束后，支持优秀女足球员留洋计划，也将纳入足协的重点工作中，支付宝今年的1亿支持资金，也将具体补贴到这一计划，为女足留洋球员提供生活、训练的保障。
此外，支付宝还表示了其中1300万元已到位奖金的用途，是“1000万元奖励球员、300万元奖励水庆霞教练团队” 。

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说到水庆霞教练，则还要提一提这位主帅的“娘家”：上海农商银行。
在水庆霞于去年正式被任命为中国国家女子足球队主教练之前，她长期担任上海女足（上海农商银行女子足球队）主教练。
事实上，上海女足是中国女子足坛的传统强队，在国内比赛中累计共赢得过44座全国冠军奖杯，其中多次赢得顶级联赛的冠军，在历史上为女足国家队输送了包括孙雯、水庆霞、浦玮，包括此次征战中张馨、肖裕仪等在内的的众多名将，其中2018年至2021年，上海女足累计30人次入选女足国家队，为中国女足征战国际赛事做出应有贡献。
近年来，上海女足（上海农商银行女子足球队）的优异表现背后也有上海农商银行的支持。 2018年1月18日，上海市体育局、上海市足球协会和上海农商银行签约，正式成立上海农商银行女子足球队，开启新周期新征程。彼时上海市副市长陈群为新成立的女足俱乐部揭牌。
上海农商银行也就此成为了上海女足冠名赞助商，上海女足更名为上海农商银行女子足球队。
事实上，在业内有个公开的秘密，那就是相较于男子赛事或其它顶级IP ，投资女足的综合回报并不显性，更多时候，企业们将之视为一种社会责任。也正是因此，在本次女足夺冠亚洲杯之前，就坚持多年默默无闻对女足事业进行投入的那些机构，更显可贵。
此外，上海农商银行的另一可贵之处还在于，他们长期来只做上海女足的“娘家”、不做“东家” ，亦即不参与任何球队内部管理，尊重体育的专业性、让专业的人做专业的事。

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上海农商银行践行社会责任，对上海体育事业的支持从未间断：从根宝足球基地、东亚足球队、上港足球队，到上海徐房“五人制”足球队、2019“环意自行车赛”长三角洲公开赛、各区体育赛事等……
作为申城金融国企，上海农商银行始终为“2025年上海基本建成全球著名体育城市”的目标贡献力量。

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