冰雪运动|冬奥赛事未启，她凭什么横扫二十余项代言？ -四川龙网

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冬奥会在即，赛前即频频打破数项世界纪录的冰雪小将谷爱凌已然成为本届奥运会最受关注的夺金热门，急速暴涨的关注度也因此让她收获了众多品牌的青睐。
据悉，谷爱凌迄今为止已经与至少25个品牌携手展开代言或品牌合作，包括京东、中国移动、雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密以及蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌，其代言数量俨然已经比肩“顶流”。随着奥运会临近，谷爱凌热度日渐上升，这份名单还在不断扩充。

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谷爱凌品牌代言合作统计（数据/网络）
以往的运动员品牌合作往往与重大赛事的标志性奖项直接挂钩，而此次赛事还未开始，谷爱凌已经横扫多项代言，这种现象极为少见，这其中又包含哪些品牌的深度考量？为此，TOP君想和大家聊一聊。

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谷爱凌为何受欢迎？
提到谷爱凌，人们总爱用“天才少女”来形容她。
16岁退美籍归国，积分清零的她想要参加北京冬奥会，必须首先在奥运资格周期内，至少参加一站世界杯赛，拿到50个积分，排名国际雪联前30名。但这些没有成为她的障碍，反而为她的闪耀铺就了基石：
在2021年1月30日世界极限运动会上，谷爱凌收获了2金1铜，改写了中国选手在这一传统赛事中无金的历史；12月5日的自由式滑雪世界杯美国斯蒂姆博特站上，她成为了世界首位成功完成前空翻两周加转体四周的女运动员；2022年1月9日，自由式滑雪世界杯决赛结束，她包揽了本赛季所有分站赛冠军。

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谷爱凌获自由式滑雪U型场地世界杯冠军（图/中国冰雪）
频频打破纪录，其出众的滑雪能力早已毋庸置疑。然而关注谷爱凌的人会知道，专业技能并不是她唯一的闪光点，在学业和时尚方面，谷爱凌同样出类拔萃。
她用一年的时间学完两门课程，并以接近满分的成绩成功考入斯坦福大学；在时尚圈，她作为唯一一位中国籍运动员受邀走上“时尚届奥斯卡”Met Gala红毯，并数次登上杂志封面，展现在体育竞技之外的时尚魅力。

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谷爱凌受邀登上Met Gala红毯（图/ins）
传统意义上的体育明星往往是在自己专攻的运动领域格外出色，而谷爱凌则做到了多项技能同时点满，以“Z世代年轻表率”的形象颠覆了大众传统认知。专业技能出众、斯坦福学霸、时尚宠儿，当这些标签集于一身，“天才少女”谷爱凌俨然已经成为一颗冉冉升起的新星，同时，这些鲜明的个性特征也为她赋予了独特的商业价值。
品牌赛前签约的用意
纵览其品牌代言列表可以发现，在2021年以前，谷爱凌手握的四项代言中，奥地利红牛和Faction Skis都是专注体育运动的外国品牌，国内只有蒙牛和安踏两大国产品牌早早携手谷爱凌展开合作代言活动；而在2021年以后，其代言品牌种类、数量都呈现出明显上涨趋势。

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谷爱凌品牌代言数量变化（数据/网络）
谷爱凌强大的个人能力和魅力固然是打动品牌的重要因素，但赛前签约相比赛后签约存在一定的风险，品牌为何都选择在此时闻风而动？
如果说与奥运关联不大的部分奢侈品牌看中的是她个人形象与品牌理念的契合，那么对于其余大多数品牌来说，TOP君认为，“押宝”心理是它们选择谷爱凌的关键。

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