什么是饭圈文化饭圈文化时评人民日报

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最近，网上一则10秒钟的视频让人看了好生心疼：一群大爷大妈不停地拆包装，把白花花的牛奶倒入沟渠。咋回事？
大量牛奶被倒入水沟
原来选秀节目《青春有你3》中，有一个给“偶像”投票的环节设定，只要购买指定乳制品并开盖扫码，粉丝就能为自己的“偶像”投票。于是粉丝们真金白银地整车整箱买奶，拧开盖子就为投票，这奶肯定喝不完，开了又不可能转手再卖。于是，就出现了短视频中的那幕场景。
浪费吗？真浪费。离谱吗？很离谱。这场景背后是变态的“饭圈文化” 。
一
“你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何时能出头？”
近年来，这种批量制作“偶像”、再用各种环节让粉丝埋单掏钱的做法，已成平台娱乐选秀节目的标配套路。
于是，赞助商掏了大钱，不仅在节目上赢得曝光，还能通过投票环节提升产品销量；粉丝掏钱就能看到“战果”，自己支持的偶像票数刷刷上涨——这看似是让各方都满意的“多赢”局面。
其伴生的结果就是，“粉丝运营”分工明确，越来越专业化，“饭圈”高度组织化，阵营分化越发明显。
例如，每当自己的“偶像”面临淘汰或晋级等重要关头，人称“数据女工”的粉丝就会披挂上阵。他们会点开各大社交平台，频繁切换手中账号，签到、转发、投票、打榜、控评、反黑……不辞劳苦，全情投入。
“数据女工”能“勤劳”到什么程度？偶像发新歌了，要去打榜；偶像发微博了，“目标评论10万条”；有人对偶像言辞不利？组团去社交平台控评、净化，誓要为偶像正名！
图片来源：财新
这样整齐划一的行动，离不开精心设计与组织规划。在“饭圈”，有自发组建的“应援组”“打投组”“控评组”“反黑组”，可以说训练有素、秩序井然，几乎每次出手都能掀起风浪。
例如，2018年，某选秀综艺夺冠选手发布新歌MV，短短10天，微博累计转发就达1.04亿次！要知道，当时微博月活用户才4.46亿，也就是说，有1/4用户都转发了这首MV 。
这种好到异常的数据自然引发猜测。之后，多款提供批量转发微博服务的App浮出水面——
其中，两款代表性App，旗下拥有17万个微博大号，同时绑定3000余万微博小号；大号是粉丝常用账号，小号则为短期内注册，目的是冲唱片销量、作品播放量、微博热度、各大排行榜名次等数据。
这些都是有偿App 。其中一款收到的粉丝充值款项竟达700万元。
据“饭圈”观察人士透露，在刷数据的过程中，会有后援会负责人、数据站站长及专门与公司对接的人员把控全局，执行过程也是分工细致，常人基本上干不了这活儿。
二
有人说，不就是追个星嘛，看作品、听听歌不就行了？这些粉丝为啥这么拼，让圈外人看了都一脸懵？
其核心奥秘，是“养成系”的商业逻辑和粉丝参与感。
简单来说，现在的选秀节目，谁能出道、谁“站C位”，关键是看谁得到的投票多。因此，粉丝会觉得，自己的偶像能否出道、能红多久，跟自己应援打call是否努力直接相关。努力了，“自家哥哥”就有票、有话题、网上舆论环境好；不努力，“自家哥哥”就没曝光、没话题、受冷落、被人黑。
在中国艺术研究院学者孙佳山看来，近年来，“饭圈文化”越来越强调流量明星与粉丝个体成长的“伴生性”，甚至将粉丝与流量明星打造成“老母亲养儿子”式的关系。在“流量至上”的导向下，粉丝购买力越强，偶像的“商业转化率”就越高、越有商业价值，越能得到更多资源。

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