中国队|体育大咖连麦助威世乒赛背后微博用“热点+社交”掌握商业密码( 二 ) -四川龙网

牢牢把握奥运红利微博Q3捷报连连
据体育大生意了解，多人直播连麦功能是微博于2020年底上线的功能。彼时，抖音、快手等视频平台已经做得风生水起，而以图文起家的微博则另辟蹊径，通过2020年7月启动的视频号与连麦直播相结合的方式，也从视频领域分了一杯羹。如今看来，微博这步棋堪称绝妙。

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11月11日，微博发布了2021年第三季度财报。财报显示，微博营收6.074亿美元，同比增长30%，广告营收达5.376亿美元，同比增长29%。要知道，受经济大环境及相关政策影响，其他头部互联网公司的广告业务增速仅为10%左右，微博的本次的财报无疑打了一个翻身仗。
用户层面，2021年9月，微博月活跃用户达5.73亿，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万。这样的数量和涨幅在互联网用户数量红利即将见顶的当下，同样值得点赞。
此外，由于暑假假期和奥运热点效应的叠加影响，微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值。奥运会首金日，在中国队冲击首金等关键时间带动下，日活跃用户数达到了3.02亿。奥运期间，微博奥运相关话题总阅读量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约奥运会分别提升了1500%和245%。奥运会这样的热点事件，与微博的结合日趋紧密。

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必须指出的是，微博推出的连麦直播功能对于体育明星们来说颇为友好，因为大多数体育明星没有条件或能力进行视频创作与剪辑，进一步将体育博主参与视频化内容生产的门槛降低。他们只需要点开直播，就能用视频的形式进行表达与互动。同时，这种即时互动更容易搭建起运动员和粉丝间的情感链接，使双方深度共鸣，这是图文、视频产品都不易达到的效果。
正因为此，微博连麦产品在三季度与奥运的结合，带动了50余名运动员、上百位KOL及多家头部媒体之间的合作互动，直播间衍生大量话题，行成更广泛的用户讨论。本次世乒赛期间的连麦同样创下诸多纪录，可以说，微博通过产品策略牢牢把握住了体育大年、奥运期间带来的流量红利。
热点+社交模式大有可为后“饭圈”时代微博依然能打
值得一提的是，奥运会期间，微博这种结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃，不仅推动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰，同时这一模式在商业化方面也有不错的成绩。
例如东京奥运会期间，广汽传祺捕捉到代言人苏炳添9.83秒的打破亚洲记录的热点，以及微博网友喊话改价的信息，顺应消费情绪，快速决策，将新车定价从9.88万元改为9.83万元，活动期影豹车型声量为活动前声量的2.6倍，收获的整体流量为商业投放流量的12倍。

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再比如，奥运期间中国举重天团得到巨大关注。微博洞察到石智勇、凤凰服等奥运相关热点，吕小军完美身材等衍生话题，从中迅速捕捉到了品牌与用户的沟通点，并及时抓住了这些热点，使得安踏品牌的相关话题总阅读量达到1.43亿，互动量109万，官微粉丝增长32.5%，通过热点+社交的模型使微博与品牌主达成双赢。
就这样，通过热点吸引更多用户，再通过更多社交关系的沉淀引爆新的热点。凭借这一模型，在用户不断增长的同时，微博的用户黏性也在持续提升。而在这个过程中所沉淀的社交资产，也开始帮助微博在商业层面有更大的作为。

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