中国队|体育大咖连麦助威世乒赛背后微博用“热点+社交”掌握商业密码 -四川龙网

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“第一次捧杯还不太熟悉，以后慢慢就熟悉了。”——11月30日，随着樊振东贡献领奖名场面，国乒斩获4金1银6铜，2021年世乒赛在美国休斯顿落下帷幕。
本次比赛，中国队在马龙、许昕、刘诗雯这三位老将并未出战的情况下仍旧展现出强大实力，并在微博上贡献出了#樊振东世乒赛男单夺冠#、#世乒赛同时升起四面五星红旗#、#陈梦王曼昱神仙打架#等多个过亿流量的热搜话题。赛后，几位冠军皆在微博发声，王曼昱、孙颖莎、王楚钦互动量超过21万。马龙@captain龙、@许昕、@刘诗雯Sunny等人则纷纷在微博为国乒送上祝贺。
国乒选手们的精彩表现也赢得了球迷们的关注，#国乒助威团#话题短短一周时间内阅读量达到1.1亿、讨论量2.7万，超过120位运动员发博打call助威。比赛结束后，微博上世乒赛相关话题全网阅读量为500亿，共有150个话题登上热搜榜，全网讨论量高达1.25亿。

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如果说国乒拿下四冠只是“基本操作”，与以往不同的是，随着58岁的“上海阿姨”倪夏莲代表卢森堡拿到世乒赛女双铜牌，中国乒乓球海外军团也受到了球迷们的热议。11月29日晚，一场揭秘中国乒乓球海外军团的微博连麦直播就引起了超过34万用户观看。
大咖连麦热点不断社交互动激活价值
这场连麦直播由深受球迷喜爱的杨茗茗主持，德国乒乓球运动员单晓娜、韩莹，韩国乒乓球运动员田志希参与，当然，他们无一例外都是从中国走出去的运动员。直播伊始，几位颜值极高的小姐姐本来不太熟悉，但还是从美食、护肤等女孩子们喜闻乐见的话题迅速打开了话匣子，让球迷们也看得十分欢乐。

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而后，她们又针对为何选择更换国籍、如何面对语言关、国内外乒乓球环境差异等专业问题娓娓道来，既充满干货、又生动活泼。其中，单晓娜表示曾写过一篇关于中国乒乓海外军团的论文、奥运会期间就因为颜值破圈的田志希大谈护肤等环节都让球迷们在评论区好评不断。
连麦最后，主持人还邀请了几位球迷加入到了讨论之中。能够与喜欢的球星亲密互动，球迷们也都很激动，并针对自己的情况提出了个性化问题，几位球星再敞开心扉一一解答。这种具有互动性，又增强了粉丝粘性的活动同样让网友们纷纷点赞。

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众所周知，多人直播连麦最早起源于秀场直播，后被快手发扬光大。如今，连麦已经成为主播涨粉最重要的方式之一。究其原因，连麦大幅提升了主播的社交互动，其本质是视频内容的社交化。通过用户间的社交互动，微博也能在更多领域产生丰富的内容，最终产生“1+1>2”的效果。本次关于世乒赛的连麦就是最好的例子。
本次连麦过后，新浪体育旗下相关账号又根据连麦内容孵化了多个话题，使连麦的热度得以持续。不仅如此，仅在11月，微博已经在体育领域进行了多场连麦直播，围绕欧洲足坛、男篮世预赛等热点话题，并邀请意大利传奇球星托蒂、阿尔贝蒂尼等多位明星大咖、退役球星进行连麦，均取得了不错的成效。

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可以看出，类似杨茗茗这种人格化、专业化的微博账号正在成为传播消费网络中的主流，获得了更大的曝光机会。微博正在专注于这类账号的视频生产和消费提升，与粉丝实现更好的互动。

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