具备品牌辨识度，才能从众多彩妆产品中脱颖而出

【具备品牌辨识度，才能从众多彩妆产品中脱颖而出】

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具备品牌辨识度，才能从众多彩妆产品中脱颖而出。
今年3月，国货少女彩妆品牌花知晓完成近亿人民币A轮，估值超10亿人民币，投资方为坤言资本。花知晓创始人杨子枫表示，他发现在目前中国风彩妆当道的年代，日系少女风在国货美妆赛道仍是一片空白。近两年，花知晓凭借极具视觉差异的包装设计，一年5-6次高频系列上新，用高辨识度的产品去强化用户心智，打造少女风国货彩妆领域里的领头羊品牌。
花知晓小天使浮雕高光
花知晓以鲜明的外形提高认知度，橘朵则凭借产品特色打进消费市场。橘朵是一个引领色彩潮流，且能兼顾色彩表达与日常基础的彩妆品牌。避开多色眼影盘的红海市场，以单色眼影切入市场，通过单价29元+的平民价格迅速吸引到第一批学生党、小白领、化妆小白等用户群体。强大的供应链保证，品牌的质量和创新变得可控，新品上新只要1-3天。
美妆战争的前线产品，是被认为具有宏观经济反向指标意义的口红。在中国，“口红经济”在2018年开始出现。
2020年，受疫情影响，大众居家时间较长，出门戴口罩已成习惯，许多人虽然化妆但不涂口红或偶尔涂口红。有相关数据显示，去年口红消费力减弱，销量明显下降。
随着疫情得以有效控制，国内环境基本稳定保持安全状态，大众外出自由，社交活动频繁，口红经济又开始回暖。大牌彩妆TF第一季度增长107%，销售额达3857万，口红为消费热点产品。
近年来，互联网公司扶持国产品牌，社交媒体低廉流量、资本加持、成熟供应链等催生了一批“完美日记式”的国产美妆品牌，加速了中国市场口红热。
黑马Colorkey珂拉琪，成立时间不过短短三年，在2020双11期间，全渠道销售额已突破1.6亿，成为天猫唇釉类目TOP1 。珂拉琪聚焦唇妆大品类，创造空气唇釉这一空位，试图以“空气唇釉=珂拉琪”占领消费者心智。打出“不输大牌的平价唇釉”的口号，对于爱美、想尝鲜、经济不过分宽裕的Z世代女性，购买成本下降，决策时间也相应缩短。
“10个指甲约10平方厘米，一次美甲至少100元，也就是1平方米10万元。”曾有网友给美甲消费算账，得出结论“美甲堪比在北京中心城区买房。”
2014年，中国的美甲市场规模为580亿，在上门美甲的推动下，美甲市场以30%的增速迅速发展，到2017年，中国美甲市场的规模已达1200亿元。到2019年时，已达到1500亿的市场规模，“美甲经济”不断膨胀。
指尖这块小区域有着千亿规模的大市场。受疫情影响，线下实体美业无论是大品牌还是小门店，美甲生意都遭遇了重创。
疫情中的“宅经济”，带动了美甲产品的线上销售，但作为口罩之外不多的能展示美的地方，指甲带来了一波实实在在的增长。据魔镜市场情报数据显示，2021年Q1增长100%及以上的美甲产品有114家，美甲工具也有104家品牌。
瑰冠指甲贴片
美甲贴、穿戴式美甲类产品是近年快速增长的新品类。美甲品牌瑰冠主营美甲贴，均价29元的甲片，风格多元、样式丰富；物理粘贴式的美甲，无需打磨、不伤指甲；采用水溶树脂果冻胶，穿戴、拆卸方便，可反复使用。瑰冠第一季度销售额超300万。
不仅限于便捷的穿戴美甲，自助式光疗机美甲能够满足更大程度的美甲需求。普通指甲油颜色单一，穿戴美甲虽然款式多样但保留时间较短，通过光疗机做的烤胶美甲创作空间大且持久性强。不少美甲爱好者选择购买美甲工具，自己DIY美甲，明星林允就是典型代表。

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