盘点10个国内外皮肤科医生护肤品牌皮肤科医生推荐的护肤品牌 _盘点

文章插图

一
皮肤科医生做护肤品靠谱吗？

1.药妆行业的崛起

在中国近十年的化妆品发展中五花八门、成分复杂的化妆品市场使得消费者中出现大量的敏感、过敏皮肤加之环境污染、饮食不规律及自身压力等因素的困扰与日俱增，安全、抗敏类需求成为消费者对护肤产品的首要考虑因素。

后疫情时代让口罩已经成为日常，闷热的天气加剧了脸部过敏等现象。药妆凭借安全可靠的成分兼具良好的治疗效果，在日益细分化和差异化的化妆品市场中脱颖而出。

目前在品类繁多的护肤品市场中，植物，药物，化学三类护肤品分割了护肤市场，而皮肤科医生创建的护肤品牌就分属于药物型护肤，也称作药妆。

皮肤科医生品牌在近两年的发展非常迅猛，就有许多人这片在中国还未定型的皮肤科医生护肤品牌市场纷纷创建自己的品牌，争取在超过811亿美元的面部护肤市场中占据一席之地。

用户说

问：药妆在国际上的定义？
药妆品(Cosmeceutical)英文名称是由化妆品(Cosmetics)及药品(Pharmaceuticals)二词组合而成，意思是具有药物性质的化妆品。Albert Kligman对药妆的定义是“介于药物和化妆品之间的制品，药妆品的作用超过赋予皮肤以色泽但不及治疗的药物” 。

2.药妆的高效性与低风险性

成分简单、公开，较低的致敏率和产品风险。

药妆这一概念由“皮肤科教皇”之称的美国博士 Albert Kligman 在 1984 年首先提出，同时发明了世界范围内公认的第一款针对痤疮的药妆产品全反式维 A 酸乳膏，主要针对皮肤痤疮问题。

维A酸具有使用过程中容易出现脱皮红肿等副作用的问题，针对这种情况化妆品行业将类似于维 A 酸功效、但无需医生处方的成分如维 A 醇等活性成分添加到化妆品中，在使用体验上更为温和，由此形成了第一代药妆，可见药妆需要兼具一定的治疗效果和较低的风险系数。

3.医生品牌的专业性与权威性

在信息流爆炸的当下，抖音、快手、小红书、B站等社交内容分享平台上都可以发现护肤趋势不断向着专业化、科学化的方向靠拢，以皮肤科医生、化妆品成分研究开发人员、医美专业出身的KOL都相较于其他美妆护肤方向的KOL更具权威性、专业性，而现在的消费者在产品选择上不是只看重品牌广告营销，更注重产品本身的功效、成分、安全性等专业问题。

用户说

而根据《中国皮肤性病学杂志》发布的文章《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的数据显示每三位中国女性中就有一位是敏感肌，最近发展势头猛烈的薇诺娜就是专门针对敏感肌肤，薇诺娜、理肤泉、雅漾、珂润等品牌都是针对敏感肌而得到消费者青睐。

以专业型皮肤科、美容医学专家为代表创立的一类护肤品药妆品牌一直在消费者心中具有专业、安全、成分考究的优势，在用户说出品的《美妆市场前景分析报告》中敏感肌护肤成为消费关键词，而皮肤科医生品牌护肤品针对的都是皮肤肤质以及修复方向，并且从药妆市场消费分布来看，亚太地区是全球药妆主要消费市场在2020-2025年可达到1250亿，可见在中国未来的护肤品市场份额中皮肤科医生品牌护肤消费也将不断上升增长。

药妆市场预计规模表

用户说

在目前Z世代已经成为美妆护肤行业的增长引擎的趋势下，护肤是其最基本的生活内容，百分之六十以上的年轻人都有着护肤的习惯，在护肤品的选择上更追求专业、安全、有效、独特，并且相较以前的消费者对化妆品行业以及配方成分了解得更多，掌握知识更全面，而由专业皮肤科医生创建的护肤产品正是满足了年轻人的精细化和差异化需求。

4.皮肤学级护肤品的行业增速快

目前我国皮肤学级护肤品的行业规模和美国等国家存在较大差距，考虑到我国的人口基数，我们判断行业当前渗透率偏低的核心原因仍是消费意识的偏低位 。

在网络信息流通飞速的当下，这一问题正在逐步改善，消费者对于自身皮肤问题的认知正逐渐清晰、并开始寻求专业建议。随着国内市场的不断开拓升级，在未来的五年皮肤学级别的护肤品牌发展增速会不断提升。

5.复购率强、用户黏性高

从消费者角度来看，皮肤学级护肤品具备更高的复购率和更强的消费黏性，这一特征在敏感肌护理这个功能线上更为显著：对于敏感肌消费者而言，由于普通护肤品的成分较为复杂、致敏的风险较难把控，一旦使用了某款修复敏感肌的产品且效果良好之后，换品牌使用的概率相较于其他品类机率更低，因为更换其他品牌又有可能重新面对致敏的问题，因此优质的皮肤学级护肤品率先在某个功能上产生较好的治疗效果和用户口碑、建立功能和品牌的强链接、品牌形象深入人心之后，其后续品牌的品牌价值和发展前景是非常广阔的。

用户说

例如国内针对敏感肌的代表性品牌薇诺娜，其近三年天猫旗舰店复购率保持在 30%左右的较好水平。总结上述行业特征，我们可以发现，皮肤学级化妆品是一个强功效性、溢价空间小、高回购购率、强用户黏性的行业，窄价格带意味着头部品牌的市场占有率在终极状态下可以做到较高的量级，而较高的消费黏性意味着头部品牌的长期稳定性具备较强保障，以上几个属性共同促成了头部的皮肤学级护肤品的市占率可以做到很高的量级，并在较长周期内存续时间长。

二
细扒新兴国内外皮肤科医生品牌

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

盘点10个国内外皮肤科医生护肤品牌 皮肤科医生推荐的护肤品牌

盘点10个国内外皮肤科医生护肤品牌皮肤科医生推荐的护肤品牌