哪些品牌在领跑领跑什么品牌 _哪些

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5月24日晚8点，2021天猫618预售活动正式开启。
每逢重大节点，就是品牌们摩拳擦掌秀存在感的关键时候。相信很多人都和品牌君一样，这两天隔几分钟就能收到一条来自品牌方的亲切问候短信。
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618预售营销大战正式打响
按往年情况，无论是618还是双11，产品在预售期内的优惠力度相对较大，这段时间消费者的购物热情也较为高涨。很多热卖单品，预售过后可能就会断货。
换句话说，“预售期”是品牌营销必争之地。如果产品能预售出好成绩，那品牌在618大战中就算是成功功了一半。
竞争激烈预售大战中，究竟有哪些品牌成功突围？它们又有哪些预售营销制胜秘诀？
【哪些品牌在领跑领跑什么品牌】与往年需要卡0点抢购不同，今年天猫618预售提前了4个小时开场。
开场仅1个小时，就已经涌出10大爆款单品，分别为：初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷面膜、欧莱雅安瓶面膜、雅萌美容仪、华为Mate40、Ulike脱毛仪、Ubras内衣、玉泽积雪草面膜以及喜临门床垫。
纵观今年的618预售大战，品牌君发现有个营销关键词不得不提：直播。
上述10个预售爆款产品，基本都有进行直播营销，有的是挤进了头部主播直播间去刷脸，有的是在店铺自有直播间赚取存在感。
天猫数据显示，618预售首日，薇娅、李佳琦两大电商主播直播间观看人数先后破亿。
薇娅直播间场观最终锁定在1.04亿，李佳琦直播间场观为1.06亿。
再来看看销售数据。
李佳琦当晚共售出849.86万件产品，销售额达到25.65亿元，平均每分钟卖出产品1.99万件。
薇娅当晚共售出产品617.42万件，销售额达到23.79亿元，平均每分钟卖出产品1.43万件。
后天气丹水乳套装、Ulike脱毛仪、玉泽面膜、雅萌美容仪等人气产品，都出现在了两位头部主播的直播间。
预售直播营销的全面爆发，不仅体现在以李佳琦、薇娅为代表，头部主播们交出的漂亮数据上。
此次不少品牌店铺直播间的自播成绩也相当亮眼。
截止至25日0点45分，包括雅诗兰黛、兰蔻、修丽可、欧莱雅以及资生堂在内的10个品牌店铺直播间自播销售额均突破千万，远超过年同期。
02
品牌如何玩转“直播”？
《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，过去12个月，参与电商直播的品牌数量增幅超过200％。
从商家参与积极度到商品成交额，一项项数据都证明着：直播已经成为品牌提升产品销量一大有利武器。
现阶段，能将直播营销玩转的企业，更有机会打造出爆款单品，提振品牌销量。
问题来了：越来越多品牌闯入直播行业情况下，品牌要怎么做才能突围？
1. 价格营销
直播这种购物形式最开始会流行起来，与其“低价”策略密不可分。所以品牌如果想要让自家产品从直播间芸芸产品中脱颖而出，可以选择突出价格优势，给予消费者“占到便宜”感觉。
2. 定制营销
品牌君看到，今年618Ubras上线了一款和薇娅联名的礼盒装限定款产品。透过与主播深度合作，增强产品“定制感”，吸引消费者目光。
就预售出超20万件的数据来看，Ubras这一招成效相当明显。
营销套路千千万，哪家的招数最得你心呢？

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