卡萨帝的品牌价值来自对用户的价值

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卡萨帝的品牌价值来自对用户的价值。
在实体经济内循环的全新周期中，企业的“品牌”价值正在被持续放大。
6月22日，卡萨帝获得2021年《中国500最具价值品牌》认证，据世界品牌实验室估值超500亿。也就是说，卡萨帝实现从0到500亿的品牌价值增长，卡萨帝只用了15年。
这种“卡萨帝速度”是如何实现的？
极致产品体验，才能重塑高端标准
随着家电技术的持续突破，消费者对于产品提出了更个性化的丰富需求，比如，对95后等年轻世代来说， “高颜值”的外观设计是必选项，大家庭用户则要考虑兼顾老人与孩子等不同家庭成员的生活习惯。
然而，不管需求如何延展，无论是单身青年还是三代同堂，消费者在购买家电时首要考虑的问题始终是品质本身——冰箱好坏的核心点是体积、容量和保鲜性能，洗衣机要看是否在呵护衣物的同时洗得健康洁净、且足够“静音” ，空调则是要看循环净化、控温除菌的效率……这不是说“语音交互”、“个性定制”等进阶功能不重要，而是说，技术和制造始终是核心价值。
家电产品中最具有含金量的“科技内核” ，是所有消费者的共性需求。这正是卡萨帝构建品牌的起始点——在产品核心技术上追求极致，重新塑造行业的高端标准。
比如，针对消费者最关心的冰箱保鲜力，卡萨帝的“MSA控氧保鲜科技”能够调节氧气浓度，军事级的“红外恒温养鲜科技”能够实现0.1s主动感知食材温度，将全球用户带入到“细胞级养鲜”的新时代；为了解决羊毛大衣、羊绒围巾等家庭洗护难题，卡萨帝洗衣机主动检测面料、水质、水温等6大数据、调配洗涤参数，精准匹配洗护方案；考虑到对大容积、大空间的需求，由卡萨帝首推的“法式对开门冰箱”、“一机双筒洗衣机”等全新产品形态，更是以截然不同的产品构造和设计思路，赋予了传统家电更多可能性，也极大提升了家庭在采购与家务上的效率。
从需求出发，让场景构建智慧生活
品质决定了家电的下限，那什么决定家庭的上限？要回答这个问题，首先要回到那些尚未被市场充分满足的用户需求。
想象几种典型的现代都市生活：二十几岁在职场上冲锋陷阵时，你会希望将宝贵的周末留给自己，而不是用于处理各种堆积的家务，比如洗衣机自动洗护、烘干，冰箱“储存”了足够多食材、食谱并且可以联动蒸烤箱工作，扫地机器人定时开启等等。这时你会希望智慧家庭是轻盈、简洁的，最好一键开启。
三十几岁组建家庭以后，平衡各个家庭成员的需求变得至关重要，孩子与成人衣物分开洗涤，母婴独有的消毒、杀菌、储鲜需求，老人对于安静空间的要求，以及在照料好家庭成员后留给自己的休闲娱乐环境。打造智慧家庭要考虑家居的可转换、可拓展性，满足不同时间段不同使用者的具体要求。
四十岁以后，随着收入水平和生活品质要求的进一步提升，高端个性化需要更凸显，比如一套能够同时满足中西烹饪需求的高端厨房，为品酒、饮茶等精致生活提供专业存储方案的冰吧与酒柜。生活的“智慧”之处，在于体验的全面升级。

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