中国第一休闲服品牌中国第一大休闲服饰品牌

文章插图
2008年美特斯·邦威在深交所上市开始，2008年、2009年、2010年，其创始人周成建连续三年登上了中国内地服装业首富的宝座，其市值最高时接近400亿，2011年纯利润高达12亿，是内地休闲服饰的第一品牌，是许多80后，90后的大爱。然而自2012年后开始，其业绩开始下滑，到2015年亏损4亿多，2017年亏损3亿多，2019年更是亏损8亿多，而如令市值仅30多亿，面临着被退市的风险。2016年创始人周成建陷入徐翔事件风波，后来辞职由其女儿胡佳佳接任总裁，为什么周成建的女儿姓胡呢？周成建是如何带领美特斯·邦威一步步走向巅峰的，又是如何走到了如今的困境。2020年6月总裁胡佳佳为什么被限高令，这又是怎么回事呢？

周成建-创建美特斯公司在上世纪80年代，温州妙果寺服装批发市场有着特殊地位，很多知名的服装企业都是在这个市场里走出来的，美特斯·邦威也是其中之一。
那时候温州桥头的钮扣很出名，1982年，17岁的周成建就在家乡，靠近桥头的青田县创办了青田服装纽扣厂。据说在全国推广钮扣时，结识了江西景德镇的一家外贸公司，并接下了其30万元的服装订单，周成建就回到青田从信用社贷款30万元，招了100多名裁缝到自己的工厂生产外贸服装，但没有想到的是，货做好了发过去被对方以面料不合格为由全部退回。就这样，周成建不但没有赚到钱，反而工厂倒闭了，还欠了银行30万元的债务，这在当时可是天文数字。
被逼无奈的周成建，带着仅有的9000元来到了温州，在舅舅的帮助下，叫了十几个人开了一家小小的代工作坊，为妙果寺服装批发市场的商户们代工生产服装。
每天工作十几个小时，累得有一次将西装的袖子剪短了一截，周成建想如果报废将意味着赔偿，于是他用其他面料接上了袖子，并把原来好的下摆也剪去一些，拼上了其他面料。没想到这批早期的休闲服做好后，仅一个小时被抢购一空，东家赚了很多钱，周成建在妙果寺服装市场的名声大震。
从此周成建在休闲服装领域越走越远，生意越来越好，不但还完了债务，在1989年也拥有了自己的批发门店。到了1993年，周成建成立了美特斯制衣公司，生产“邦威”品牌的服装。
美特斯·邦威-蓄势一开始周成建并没有品牌的概念，在衣服上都是打上美特斯制衣的标签，却看不到邦威品牌的名称。久而久之，大家都知道了美特斯制衣却不知道“邦威”这个品牌。
周成建觉得既然大家都知道美特斯，就准备去注册美特斯这个商标，但因为同音过多没有成功，于是干脆就将这两者合起来使用，就叫美特斯·邦威，后来大家都习惯简称美邦。
1994年，美邦服饰开始尝试零售，为了缩短交易时间，在美邦零售店开业当天，周成建公开店内所有服装的成本价，包括面辅料、电费、税务等等成本，然后由消费者定价，只要高于成本价都可以成交。这在当时成了新闻，店内的衣服都被抢购一空，利润远远超过了批发。
经过一年时间的试水，美邦开始决定放弃批发业务，全面转为零售。1995年4月，在温州最热闹的五马街开出了第一家美特斯·邦威专卖店，在开业当天美邦花了2万元将五马街全部铺上了红地毯，直通美邦专卖店，这也是全国第一家休闲装品牌专卖店，美特斯·邦威名声大噪，加盟商蜂拥而至。
但同时温州也出现很多休闲服品牌，高邦、拜丽得、林中鸟等等与美邦竞争。但与他们不同的是，为了更快地发展，美邦选择了“虚拟经营”的策略，没有自己的工厂，加盟销售的方式。全部由代工厂生产，由加盟商销售，自己仅做开发与品牌营销，和少量的直营店。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

中国第一休闲服品牌 中国第一大休闲服饰品牌

中国第一休闲服品牌中国第一大休闲服饰品牌