在举办展览的单向空间书店里,有一面书架上放满了同样的书籍——王饱饱和单向空间的联名产品“饱饱精神食粮” 。外观是书本的形状,书封是日历的样式(单向空间的明星产品就是单向历),翻开封面,就会发现里面其实“蕴藏玄机”——王饱饱三种不同口味的麦片以及与单向空间的联名书签 。
(图片来自微博@王饱饱的麦片)
作为用来填饱肚子的食品品类,很少能够与消费者进行实质性的精神沟通,而这一次“饱读诗书”的展览,王饱饱通过用心的设计给大家留下了深刻印象,不仅增强了其文艺、年轻的调性,也很好地构建起食物类产品与消费者对话的桥梁,也扩大了受众对于王饱饱这个品牌的想象空间 。
复盘一下这次联名活动,这其中有不少值得借鉴的地方,对于深耕线上运营的网红品牌想从线上走到线下,一方面需要找到经验丰富、气质相契合的团队来共同完成;另一方面,主题的确定也很重要,需要找到联名双方的契合点进行结合,搭配走心的场景和细节设计以打动消费者,从而实现线下的沟通 。
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