为了营销新品，消费品牌都开始做游戏了｜营销看点Vol.19

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【为了营销新品，消费品牌都开始做游戏了｜营销看点Vol.19】编辑｜阿至
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01. 为了营销新品，消费品牌都开始做游戏了本周，高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER（下简称GM）上线了一款独立的互动游戏App《Jentle Garden》，这是一款模拟经营类的像素风游戏，用户可以在游戏中拥有自己的花园，进行播种、浇水灌溉，并在花店进行花朵销售以获得经验及金币。
动图截取自官网
作为一款轻度游戏产品，《Jentle Garden》上线的主要目其实是为了配合GM与韩国女团成员跨界合作的新系列产品提前预热。
据悉，GM的新系列产品将于3月3日至3月9日发售，但消费者可以提前参与《Jentle Garden》互动游戏，在为期四周的时间里，通过积累游戏内经验及金币获得排名，每周全球排名前十的玩家可获得游戏特别礼盒，其中包含五款Jentle Garden合作系列眼镜。
这不是GM第一次用游戏化的形式做品牌或产品营销。去年品牌主理人也曾报道过GM与Metaverse平台合作，推出了GENTLE MONSTER in Zepeto线上空间。消费者可以在3D虚拟空间中试戴限量款眼镜、参与机器人游戏，与朋友在虚拟咖啡厅里互动等。
图源官方
不止GM，去年路易登威（下简称LV）在其创始人200岁诞辰的节点上也推出了一款官方制作的免费游戏《LOUIS THE GAME》，用户通过吉祥物Vivienne的视角游历游戏内六大区域，试图重现路易威登创立品牌之初的故事，在更广泛的用户群体中传递品牌文化。
截图来自游戏《LOUIS THE GAME》
包括Burberry、Fendi近几年也推出过类似的互动小游戏，设计者将品牌标识和产品元素融入游戏内容中，旨在加强玩家对品牌的认知。
超级品牌们近两年不断在跨界合作、异业领域尝试新的玩法，除了为产品营销造势，归根结底还是要和更年轻的一代消费者建立联系，游戏无疑是较好的话题载体和社交方式。
当然，研发并运营独立App的成本和投入都相对较高，对于很多新品牌、新平台来说，以小程序、H5等形式为载体或是效率更高的游戏化互动营销。
02. 喜茶告别30元咖啡品牌集体涨价，中式新茶饮却放低了姿态。
2月24号，喜茶宣布完成了自今年1月以来进行的全面产品调价，年内将不再推出29元以上的饮品类新品，且承诺现有产品在今年内绝不涨价。
星巴克、Tims咖啡顶着风口浪尖也要涨2元，曾经的“贵价奶茶”却把单品降价幅度最高拉到10元。事实上，早在1月喜茶首次下调价格之后，奈雪的茶也开始通过“减配降价”等方式新增了不少平价果饮。
新式茶饮赛道两大头部打响了价格战第一枪，新式茶饮的30元分水岭成为了过去。
两组数据或可一窥市场变化。来自中国连锁经营协会的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新式茶饮市场增速为26.1%，2021-2022年增速已下降为19%左右，未来2-3年的赛道整体增长速度将调整为10%-15% 。而据艾瑞咨询数据，2021年我国新式茶饮中高端品牌（即单价高于20元）的市场份额只有14.7%，余下的市场都由中低端茶饮品牌（单价20元以下）把持。
降价背后释放的一个信号是，新茶饮行业厮杀数年已告别高增速时代，特别是高客单价产品的市场份额本就低于中低端茶饮，当行业走向存量竞争的阶段，喜茶、奈雪等玩家也要考虑如何下沉到更广阔的三四线市场寻找增量和增速。而对于茶百道、茶颜悦色等中端玩家们来说，无疑也面临着一场来自头部的正面竞争。

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