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每年春节，中国都上演一幕“全球最大的年度人口迁徙” 。人口流动，随之而来的是商品与信息流动，商业增量也随之而至 。
为了声量也好、销量也罢，春节已经成为各大品牌绞尽脑汁争抢流量红利的最大IP之一 。
当下，各地中小学陆续放寒假，支付宝开始集五福，电商平台年货节如火如荼 。2022年春节的脚步越来越近，厨电品牌春节IP营销战役也已全面开启 。
一众品牌传播中，不乏令人耳目一新的标杆案例 。这其中有温暖感人、扣人心弦的，也有欢快又热闹的 。这些营销动作提升品牌曝光的同时，也赢得普罗大众对品牌的更多美誉 。
那么，在即将到来的春节，厨电品牌带来了哪些营销新花样呢？《厨电新观察》带你一探究竟 。
01
老板电器：《家宴之盆菜》，传递中国厨房情感
每年各大品牌的春节大片，都堪称市场营销的一道亮丽风景线 。
或打亲情牌，或打热闹喜庆，或调动明星吸引流量，期待通过品牌大片的情感营销，实现与消费者的情感沟通，从而在消费者心中烙下品牌深刻印记 。
例如，元旦刚过就打响厨电行业春节营销第一枪的老板电器，继《家宴》《锅来了》《婆婆妈妈的年》之后，带来虎年新春微电影《家宴之盆菜》 。
《家宴之盆菜》中，老板电器邀请到知名老戏骨李立群和其女李元元共同出演 。围绕广东地区极具过年仪式感的“盆菜”，以老板电器产品为媒，呈现出一个大家庭过年的暖心故事 。该短片自1月5日上线以来，该视频播放量高达296万，击中无数人的心灵 。
02
亿田：#天南地北，亿起过年#，唤醒中国味
现代营销学之父菲利·科特勒曾提出：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻” 。
借势春节IP营销的品牌不在少数，但是能够为用户带来“惊叹时刻”的却如凤毛麟角 。那么，除了家人团圆之外，过年时节还有什么能唤醒新一代年轻人的国民情怀？近日，深谙社交媒体运营逻辑的亿田，率先交卷给出答案 。
在春节寻找“中国味儿”的主基调下，在全国五大菜系代表城市（湘菜代表地长沙、川菜代表地重庆、鲁菜代表地济南、浙菜代表地杭州、粤菜代表地广州揭阳）发起#亿起吃年夜饭#开放日活动，邀请老用户相聚门店享用年夜饭的同时，邀约达人一同体验亿田独特的年味儿 。
以此为圆点，亲临体验#亿起吃年夜饭#现场的达人，输出真情实感的内容，与亿田在线上共建「天南地北，亿起过年」春节话题；与此同时，在小红书、知乎、抖音等基于平台定位，发起关联内容互动活动 。线上+线下，多平台矩阵环环相扣，扩大亿田春节期间品牌声量 。
03
森歌：服务温度+央视广度，俘获人心
春节营销形式五花八门，可谓乱花渐欲迷人眼 。但，若想抓住普罗大众，抛弃“自嗨式”的营销手段，回归用户从消费者春节期间的行为特征中寻找答案，方能深入人心 。
在中国人的过年习俗中，穿新衣、焕新物由来已久 。然而，决定中国人幸福感的厨房焕新工作量十分复杂，是广大消费者的一大痛点 。
深刻感知到春节期间广大中国消费者这一痛点的森歌，在1月15日于南京红星美凯龙启动“焕新厨房 喜迎新年”老客户清洗活动，以实实在在的温情关怀打响新年服务第一枪 。
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