家用美容仪在抖音迎来“爆发期”丨8月品牌抖音卖货月报ppt

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8月抖音整体直播带货效果好，查看本月销售数据可以看出，本月多个单日直播销售额突破20亿，经历了6月的618，7月的国货品牌热潮，8月的抖音直播热度不减，销售额再创新高。

本月有多个营销节点，除了继2020年首届抖音818后，抖音再次举办了“818新潮好物节”，还有如七夕、奥运等热点，引起全民狂欢。

在这个8月，销售额破亿主播多达28位，相比上月增长了13位。从第一个破亿主播诞生的轰动，到如今单场销售额破亿、主播单月销售额破亿的“处变不惊”，破亿已成抖音直播常态。

而在这些上榜主播中，我们发现，明星直播在近月开始“攻势迅猛”，从一些明星的悄然退场到朱梓骁、戚薇等明星主播的常驻带货，可以看出，明星带货在日趋专业化，上榜的主播大多都有MCN机构的支持。贾乃亮在遥望网络的支持下，自818首秀以来连续两场GMV破亿，总GMV达2.41亿。明星身上更深的商业价值正在被发现，明星直播带货也趋于更加专业、稳定。

在美妆、食品饮料两大消费赛道中，我们则发现一些细分赛道潜力巨大 。如美容/个护仪器品类，本月有多个高客单价的美容仪单品进入榜单，且品牌多样，目前中国市面上并未有代表性的品牌，这个蓝海赛道不仅在抖音，在全平台都还有很大的上升空间。而食品饮料赛道中，茶类、配料类目商品热卖，多个茶品牌选择通过品牌自播进行带货，值得参考。

接下来请一起观察本月数据，我们通过数据，进一步洞察抖音新动向。

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抖音大盘概览
【家用美容仪在抖音迎来“爆发期”丨8月品牌抖音卖货月报ppt】统计周期内，8月直播带货效果好，抖音举办了“818新潮好物节”，大盘直播销售额高，销售额破亿主播在本月创新高，达28位。本月直播销售额数据相比上月增长了约34% 。8月18日为本月直播带货表现最佳，预估818当日直播销售额达31亿＋。此外，本月总直播场次相比上月增加了45万场。

直播品类销售额占比中，服饰内衣、美妆、珠宝文玩、智能家居、食品饮料贡献大部分销售额，本月品类相较于上月，智能家居品类提升，珠宝文玩等类目录占比下降。
本月抖音品牌旗舰店top20中，上榜品牌多为在抖音打法成熟，形成一定影响力，稳定上榜的抖品牌。新上榜旗舰店少，仅有双立人官方旗舰店为新上榜品牌。

双立人官方旗舰店自2020年6月入驻以来，店铺总销售额破2亿，本月销售额直接破亿，环比上月增长875% 。通过进一步查看直播数据，双立人在8月28日投放了大狼狗郑建鹏&言真夫妇，开设了双立人全球最大官方专柜首播，单场销售额达近4千万，同时搭配双立人超品日，结合优惠力度大的补贴和福利，在本月月实现逆袭。
8月抖音KOL直播榜单中，共有28位主播GMV破亿，相比上月增长了13位。主播罗永浩以31场直播，5.87亿销售额，持续登顶本月带货主播Top1 。周期内，品牌自播号仅Teenie Weenie官方旗舰店自播账号上榜，其他均为热门KOL账号，活动、大促期间，达播仍是平台带货主力。

本月新上榜的主播有：贾乃亮、王祖蓝、阿怀 。其中，贾乃亮在本月仅进行了两场直播，8.10日的直播首秀和8.16日，两场直播单场销售额均突破亿元。不论是从快手转入抖音的华少、黄圣依，还是从苏宁易购转战抖音的贾乃亮。可以看出，

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