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据餐饮行业相关数据报告,餐饮业2020年仅火锅一项的市场份额就以突破5万亿,庞大的市场引来的无数投资人的同时,也发现一个怪现象:火锅虽然还是以单品类第一的市场份额占据绝对优势,但热度却远不如从前 。
自2015年以来,钢管厂串串香以“接地气”的文化属性,凭借自己强大的供应链优势,成为一个现象级串串香品牌 。然而,这一趋势却在2020年遭遇滑铁卢,以至于现在一直都处于一蹶不振的状态 。
那么,现在的串串香生意还能做吗?
钢管厂为什么能火?
在弄懂能不能开串串店时,相信很多人对钢管厂为什么一夜爆火有着强烈的探知欲!
钢管厂小郡肝串串结合了重庆火锅的香辣和成都的老火锅酱香,想吃啥就涮啥的方式让新颖方式让串串与火锅开始有了区分 。火锅串串的走红似乎是一种必然,串串价格低,却可以品尝到火锅的独特味蕾,既能“单人吃”,也能三五成群欢聚;同时它的技术标准化程度高,开店成本低,具有快速复制的基础 。
重整旗鼓,钢管厂串串香开始自救之路
近年来餐饮人才普遍意识到,餐饮消费的决策主要是由女性来引导的 。而女性群体在市场上的占比消费逐年上升,钢管厂也发现女性消费者的能力,开始走起了年轻化的路线 。
为了自救和引流,钢管厂五区串串引入不少明星流量 。巴蜀笑星马维维,川式评书人代表李伯清老先生都力挺钢管厂 。随后品牌又邀请了近几年比较火的笑星王迅代言,而后与全国不少明星都有合作,此举为品牌带来了巨大流量 。
除了年轻化和明星吸流外,钢管厂为应对日益出现的仿冒品牌,开始加大品牌扩张速度 。截止目前,钢管厂串串全国门店数量已经突破800家!针对门店数量的日益繁多,钢管厂串串也开始注重自己的品牌文化和内功的修炼 。
在菜品上,钢管厂串串打破常规,引入不少流行的网红菜品,极力压制成本,降低菜品价格 。如今,钢管厂串串似乎从内到外都在慢慢好转起来!
【开店800家爆冷,回炉重做的串串香品牌能否冲出重围】市场需要什么样的串串香来引流这一代人?
回顾串串行业的发家史,不外乎六个字:接地气,老味道!
随着国内餐饮行业整体增速已经降缓,餐饮行业同质化已经进入“冰河期”,品类再不升级,串串可能会随着汕潮牛肉淘汰出局 。
对餐饮人来说,品类升级不是抽象去定义产品,老成都味道不是把门店做旧、做破,而是还原正宗味道,是体验感的升级!
串串未来想要摆脱连锁经营带来的弊端,必须从本身出发,挖掘出属于自己的文化价值 。门店在保证产品风味的稳定上,价格和高质量的用餐体验感应该并驾齐驱 。
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