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天下网商采访人员 杨越欣
“一个制造业企业去做电商,尤其是苏北的企业,开始是不被人理解的 。”
2019年11月,金彭电动车外贸业务负责人牟靖准备做跨境电商时,周围人并不认同 。但瞅准电商趋势的她,还是决定入驻阿里巴巴国际站 。她给自己立下军令状:“限时一年,国际站店铺能做好,我就继续干;做不好,我从此永别外贸圈!”
没想到两个月后,新冠疫情来袭,线下外贸大面积瘫痪,“还好我们已经布局了跨境电商,2020年订单不但没有减少,业绩比前一年还好 。”
今年3月,金彭在阿里国际站的实收交易额同比狂翻7倍,目前更有一个5亿人民币的大单即将拿下 。
不仅金彭电动车,过去一年,很多布局跨境电商的企业收获了意外的业绩增长 。阿里巴巴国际站2020年度的数据显示,平台实收交易额同比增长101%,订单数同比增长翻番 。今年第一季度,交易额同比增幅更是达到151% 。
阿里国际站同时定下了目标:未来一年孵化超100000个初创品牌,扶持1000个超级品牌,日均活跃买家增长100% 。
实际上,整个跨境电商赛道都在爆发 。海关总署数据显示,一季度中国出口4.6万亿,同比增长38.7% 。跨境电商作为新兴贸易业态,延续了去年良好的发展态势,出口同比增长69.3%,成为外贸稳增长的主要力量之一 。
未来三年将是黄金发展期
“未来三年仍将是跨境电商B2B的黄金发展期 。”阿里巴巴国际站总经理张阔在4月22日的外贸趋势战略发布会上如此断言 。
WTO最新报告显示,世界商品贸易量将在2021年增长8.0%,创近10年来新高 。其中B2B跨境电商的增速尤为瞩目,据测算,未来三年将达到28.3%的复合年增长率,市场空间极大 。
新冠疫情打乱了许多国家的本土供应链,外国企业找不到以往的线下分销商,转而通过互联网直接寻找源头的中国供应商 。越来越多海外中小企业通过互联网参与到跨境贸易,中国制造企业面临重大利好 。
海外消费分级的趋势也日渐明晰 。不同消费群体对新品牌、新需求的要求呈井喷式发展,并且对平价替代品的需求上升,给中国高性价比的品牌带来千载难逢的出海窗口期 。
2021年3月新贸节期间,阿里巴巴国际站实收交易额排名前三的行业分别是家居园艺、机械、消费电子,增幅分别达到186%、119%、170% 。“宅经济”拉动下,居家办公需要的PC、摄像头、办公座椅;提升居家生活质量的母婴、宠物和家居用品都成为热门品类 。
不过,一方面是线上的火爆增长,一方面有不少传统企业还没意识到新的数字变革已经来临 。“中国制造业有许多大型成熟企业还没有走到跨境或者数字化这一步,以江苏为例,参与到跨境电商的制造业企业不到3% 。”张阔表示 。
对于从未涉足外贸,尤其是跨境电商的制造业企业来说,无缝转型并不仅是发几封邮件,上传几张产品图片这么简单,而是要根据海外买家的需求,改造产品和制造供应链 。如何获客、沟通,供应链履约和支付,都与国内贸易有天壤之别 。
面对海外巨大的蓝海,毫无跨境电商经验的制造业企业,如何迅速转型把握时机?
零门槛做外贸,不是噱头
过去一年,空气净化器制造商贝昂在阿里国际站开通的店铺,交易额实现1400万美元(相当于9000多万人民币) 。
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