仅一个中国品牌上榜中国排名第一的品牌

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TOP20香水品牌中，香奈儿位列第一，迪奥、祖玛珑分列第二、第三，本土香水品牌冰希黎排名第九。

文丨夏涛/王娜
欧特欧国际咨询公司数据显示， 2020年12月MAT（2020年1月-2020年12月）滚动年期间，全网香水类零售额超过96亿元人民币，同比增长49.94% 。销售数量高达7960万件，成交均价为121元。
香奈儿领跑 TOP20仅一个中国品牌上榜
长久以来，进口香水品牌主导着香水消费的理念和趋势。从此次的数据来看，线上香水市场依旧由外资品牌牢牢把握着话语权。在TOP20香水品牌中，除冰希黎外，其它都为外资品牌。其中，香奈儿排名第一，迪奥、祖玛珑跟随其后，分别位列第二、第三。
值得一提的是，过去一年，香奈儿的零售额约为10.9亿，在TOP20品牌榜单中遥遥领先，排名第二的迪奥零售额约为8.3亿。
事实上，香奈儿在2019年才入驻电商渠道。2019年7月5日，香奈儿登录天猫开启预售，推出全系列的香水和美容产品。同年8月2日，香奈儿香水与美容品天猫旗舰店正式上线，目前店内香水热销第一名为香奈儿蔚蓝男士淡香水，第二名为香奈儿邂逅系列香水。值得一提的是，这两款香水分别在过去一年的香水天猫畅销单品TOP30榜单中排名第二和第三。
小众香水品牌增势迅猛
过去一年内，英国香氛品牌潘海利根增势迅猛。从数据来看，其2020年的销售额实现了238.1%的增长，潘海利根也进入TOP20香水品牌之列。在天猫国际发布的年轻人最爱的进口小众香水榜单上，潘海利根旗下的“玫瑰公爵小姐”排名第一。
据了解，潘海利根的香水共有8大系列。其中，兽首肖像系列用香水讲故事的创意，赢得了众多消费者的青睐。该系列的香水在瓶身设计上融入了狐狸、孔雀、麋鹿、猫头鹰等动物的头部肖像，每一款香水对应一个动物，每个动物代表一个身份，每个身份都拥有独立的形象与背景，以此来讲述英国贵族之间的爱恨情仇。
除潘海利根外，来自瑞典的小众香水品牌BYREDO（百瑞德or拜里朵）也名列TOP20香水品牌榜，上一年的销售额同比增长127.6% 。据了解， BYREDO品牌擅长“情感与香味”的联系，它旗下最为出名的“无人区玫瑰” ，从名称到极简风格的包装都呈现出“性冷淡”风，深受当追求个性化的消费者的喜爱。
2020年上半年，天猫国际进口香水同比增长70%（天猫国际数据），其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长。通过潘海利根和BYREDO等品牌近年来在中国市场的迅猛增势，可以看出小众香水可观的市场前景。
冰希黎风头仍盛国产香水崭露头角
在一众外资品牌中，国产香水品牌冰希黎的表现格外亮眼。在TOP20香水品牌中，冰希黎排名第九。在天猫畅销单品TOP30榜单中，冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一。依据天猫香水V榜，该香水近一年来的销量与搜索量在同品类中都位居No.1 。这款曾被认为“一夜爆红”的爆款香水，在2020年依旧保持着其流量光环。

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