焦点分析｜估值43亿美金的Nextdoor准备上市，但中国的邻里社交都在微信群里

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文 | 刘丹如编辑 | 张信宇
诞生于2010年的北美社交产品Nextdoor于本周二宣布了即将上市的消息，作为目前邻里社交赛道里的独角兽公司，Nextdoor将以SPAC的方式上市，目前估值约43亿美元。
SPAC（Special Purpose Acquisition Company）意为“特殊目的并购公司”，是美国资本市场除了直接IPO和借壳上市之外的，独有的上市形式。一个上市平台（壳公司）通过并购一家优质的企业（目标公司），可以使其快速成为美国主板上市公司。这种形式相可以避开IPO的复杂流程和审核，直接以上市公司的形式获得融资。
近期以SPAC的方式寻求上市的公司在美股市场的现象十分火热。而Nextdoor则是与由亿万富翁Vinod Khosla创建的空头支票投资工具Khosla Ventures Acquisition Co. II合并，在最新公布的声明，他们宣布Nextdoor将在纳斯达克证券交易所上市，股票代码为KIND 。
根据其最新公布的用户数据，Nextdoor有6000万注册用户，2700万周活跃用户，覆盖全球超过27.5万个社区，近三分之一的美国家庭使用Nextdoor 。
值得注意的是Nextdoor在疫情期间的表现。2020年，Nextdoor日活跃用户增长了50%，营收达到了1.23亿美元，同比增长49% 。今年第一季度和第二季度，Nextdoor用户平均收益（ARPU）实现了加速增长。
2014年，国内也曾掀起过一阵模仿Nextdoor打造社区型产品的热潮，如叮咚小区、社区001，生活圈C、有邻等，但这些产品最终都没能生存下来。
2016年，高德地图曾对国内30万个小区进行过数据统计，但30万显然不是国内小区的总数。2020年北京人口普查办公室完成建筑物标绘和普查小区划分工作，共计标绘217.3万个建筑物，划分出11.7万个普查小区。
仅北京一地就有如此庞大的小区数量，为何中国却没有出现另一个Nextdoor？
Nextdoor的诞生与价值Nextdoor的创始人 Nirav Tolia 毕业于斯坦福大学英语专业，是雅虎早期前70名员工之一（1996年），Nextdoor已经是他的第四次创业。
Nirav Tolia创立Nextdoor，理由是美国人和朋友沟通在Facebook，感兴趣的人在Twitter，同事在LinkedIn，但一旦搬到新的社区，就无法认识周围的人。2010年，他们在创立公司时，发现28%的美国人叫不出一个邻居的姓名。
为了让社区用户更加真实可靠，Nextdoor的用户注册时就要填写真实的地址和邮编，在拓展新用户时，他们采用帮助老用户寄明信片和邻居，以及赠送25美元的亚马逊礼品卡，这种策略使得创立五年后，美国16.5万个社区中，超过8万社区使用Nextdoor，占比达到了50% 。
上线初期，Nextdoor 的最吸引人的功能是社区内可以看到犯罪和安全警报。如果丢了狗，或者需要寻找附近的水道工，Nextdoor可以联系到邻居来帮助你。
在Nextdoor人们很容易获得有关社区的各种新闻甚至政治动向。比如当地的选举，是否应将本地公园变成泛洪区的讨论，耗资大约1700万美元的交通阻塞缓解计划闹出的风波等本地新闻。
这种内容生态十分有利于本地信息推荐，比如社区内好吃的饭店，可靠的修理工人或者牙医，都能转化为广告收入。目前Nextdoor的绝大部分的营收也都是由广告服务提供。
但和绝大多数社交社区产品一样，尽管已经具有了一定规模，Nextdoor仍旧处于烧钱状态，去年净亏损为7500万美元。
疫情期间，据外媒The Verge报道， Nextdoor 发布新的交互式地图，使新冠病毒爆发期间邻居们可以互相帮助。该工具被称为“帮助地图”（Help Map），可让用户将自己标记为可以提供帮助，从杂货店购物到儿童看护等，这一功能又为Nextdoor上人与人之间的连接提供更多可能性。

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