阿迪达斯三季度少赚6亿欧元，大中华区业绩连跌、供需双侧受难

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采访人员 | 乔启迪

当地时间2021年11月10日，德国运动品牌阿迪达斯交出第三季度财务报告。
截至9月30日的三个月中，该公司营收57.52亿欧元，同比微增3%；每股收益23.4欧元，持续经营业务净利润4.79亿欧元，均不及分析师预期。
阿迪达斯股价较2021年初上涨2%，而同时期内泛欧斯托克STOXX 600指数上涨了21.07% 。
在这份成绩单中，亚太业绩受挫，低迷的中国市场起到关键影响。
阿迪达斯在业绩发布文件中写道：“总的来说，大中华区充满挑战的市场环境、亚太地区与疫情相关的广泛封锁以及全行业供应链中断使第三季度的收入增长减少了约6亿欧元。”
报告期内，由于东南亚工厂停工，阿迪达斯供应链方面遭到冲击。该公司预计供应链影响将持续到2022年。
此前，BTIG生活方式与健康分析师Camilo Lyon发布一份报告称，包括阿迪达斯在内的多家知名品牌是受到越南工厂停工影响最大的运动品公司。
2021财年第三季度，大中华区销售额同比下跌15%，毛利润下降11%，经营利润下跌25% 。
从不同区域来看，亚太地区销售额同比下滑8%，但欧洲、中东和非洲（EMEA）和北美地区的收入均增长了9%，拉美市场的销售额增幅高达55% 。
因此，三季度销售额的增长，主要依赖EMEA地区、北美及拉美地区的表现。这些地区的DTC业务同样实现以两位数速度增长。
从渠道来看，阿迪达斯DTC业务收入同比增长5%，电商收入增长8% 。
大中华区是阿迪达斯昔日的创收“顶梁柱” 。
至2019财年结束，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
但到了2020财年，随着疫情演进，大中华区的强劲增长戛然而止。
实际上，阿迪达斯今年8月公布的二季度财报中，大中华区营收同比也下降了16% 。
作为2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯此前还将大中华区列为三大战略重点市场之一，并预计到2025年，大中华区与EMEA地区、北美地区市场一起将贡献公司总体销售额增长的90% 。
阿迪达斯写道：“在大中华区，地缘政治局势、与新冠疫情相关的限制措施卷土重来以及自然灾害对公司的营收表现构成压力，导致收入下降15% 。”
展望2021财年全年，该公司下调了多项预测数据。
阿迪达斯表示，考虑到采购中断时间长于预期以及充满挑战的中国市场环境，预计销售额增长20%，净利润预计达到14-15亿欧元低段。
同时，由于供应链成本显着上升以及不太有利的市场组合，毛利率预期从此前52%下调至50.5-51.0%之间。

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