游戏直播业战火重燃( 二 )

字节、B站、快手造合围之势
合并案叫停，直播江湖重回“战乱年代” 。
没了“抱团取暖”的加持，老牌游戏直播平台虽占有市场先机，但斗鱼、虎牙哪个拉出来与字节、B站、快手这些行业“后浪”们PK，似乎都显得底气不足。
首当其冲的就是用户流量被前者甩开多个身位。据QuestMobile网站数据透露，截至2020年底，短视频行业MAU（月均活跃用户数）达致8.59亿人，其中抖音MAU就有5.2亿人；而据去年四季度财报显示，虎牙移动端MAU规模仅为7950万，斗鱼移动端MAU规模更只有区区5820万，比抖音月活差了好几倍。
背靠高月活、市面上手游广告投放第一阵地，抖音在直播赛道上的野心日渐凸显，全网知名的电竞红人PDD、呆妹小霸王、一条小团团等如今都在抖音上开设有账号，相关直播的受众出圈度是虎鱼难以企及的；而字节跳动今年在游戏赛道上频频发力，则为短视频游戏直播提供坚实的“硬件支撑” 。
去年6月，字节跳动成立“绿洲计划”以自研重度游戏；今年3月，字节跳动收购沐瞳科技，旗下游戏对标《英雄联盟》。一旦字节研发出具备国民度的爆款游戏，相关游戏内容被抖音直播头部主播们推广，借助抖音庞大流量池，其势必将拉新一波又一波游戏直播受众。
B站对游戏直播生态的发力有目共睹。19年底签约“斗鱼一姐”冯提莫像是短视频超越传统游戏直播介质的某种时代隐喻，随后B站积极牵头促成LexBurner、Uzi等圈内知名游戏KOL相继入驻，杀入短视频时代的新一轮“游戏主播争夺战” 。
再者，B站去年还以几乎天价的价格拍下了S赛（英雄联盟全球总决赛）中国区未来三年的独播权，相关直播一度造成全网出圈的轰动事件。“上B站，看游戏”正成为Z世代受众的惯常选择。
截至去年5月底，快手的游戏直播MAU已超过2.2亿，游戏短视频MAU突破3亿。这意味着，快手在游戏直播MCU上已悄无声息超越了斗鱼和虎牙，这一令人始料未及的结果源于快手两年以来对游戏内容的多方筹谋和布局。
一边是签约火线妹、知夏等顶尖游戏主播、引入天音传媒等各地方公会、上线游戏类付费视频等，另一边是拿下KPL王者荣耀职业联赛直播权、收购YTG战队、与S9英雄联盟总决赛达成赛事合作，快手已然形成了围绕专业电竞内容为核的直播生态。
后虎鱼时代，短视频相比传统游戏直播平台的优势越发凸显。从字节跳动今年对游戏赛道频频发力、到B站对游戏内容持续精细深耕、再到快手在电竞直播内容方面强势进攻，这些游戏新贵们本质上已对腾讯系传统游戏直播平台形成围剿之势。
游戏直播业开启第二纪元？
在这波反垄断浪潮下，腾讯系在游戏直播领域的霸主地位正遭遇“腹背受敌”，而在垄断令下达这一刻起，犀牛君有强烈预感，它好似昭示了游戏直播业即将开启第二纪元。
游戏直播江湖兴起于12年至14年前后，彼时YY推出游戏直播业务（虎牙前身）、A站及其股东孵化出斗鱼、战旗，那是行业的初创拓荒时期；到了18年前后，行业到达关注度顶峰，各类大厂资本入局，熊猫、龙珠、全民、触手等新势力一通乱战，多数都在残酷的竞争中退出历史舞台。
分久必合，合久必分。如果说腾讯欲将胜出的斗鱼、虎牙合并可看作是对行业的“大一统”，那么合并案的流产某种程度上正将行业重新推向“诸侯割据时代” 。
相比18年前后主要围绕争夺头部主播、大资本运作的“粗暴”竞争，在当下的第二纪元时代，游戏直播行业的竞争聚焦在了运营、直播玩法之上。

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