快手展现了游戏直播的更多可能( 三 )

在游戏直播领域，快手走出一条不一样的路

当快手围绕游戏直播生态建立起底层逻辑后，更多的游戏主播开始在快手这片土壤得到快速成长，甚至是从0到1的成长机会。

牧童快手《和平精英》品牌拥有4000万粉丝的头部主播，同时也是快手平台原生成长起来的游戏主播。据他所述，在2017年成为游戏主播之前，一直是快手平台的忠实用户。出于对游出于对游戏的热爱以及对快手游戏直播的好奇，开始了游戏直播的道路。

如同快手的大多数主播，牧童也并不是一开始就这么受欢迎。

“最开始我是播MOBA游戏，后面也尝试过沙盒游戏，也没有什么粉丝量，直播间能有30个人就已经是人气顶峰。发布的视频作品观看量也是少到可怜。”牧童说，“转到《和平精英》是后来的事，借助游戏的火爆，粉丝的增长开始了加速。当然这个过程我也一直坚持，一边直播一边研究短视频，不管下播多晚，绝对要做出一个视频才会休息。”

而在这个过程中，快手也同样是给予了牧童多层面的扶持。和天赐谈到的一样，牧童除了得到流量的支持之外，在直播效果提升、短视频内容产出，甚至是如何增强用户黏性等方面快手也都给到了专业性的指导。

像天赐、牧童这样的主播，在快手平台并不是少数，都是在快手平台原生态中成长起来的主播。

牧童与快手签约是在开始直播的一年后，“在和快手签约之前有不少平台都想找我签约，但我始终坚信快手是最好的，我一直在等快手官方和我签约。”

在问到是什么原因时，牧童表示主要有三个方面的原因：快手有足够高的流量，这是首要原因。其次，快手平台的用户很真实，黏性高。这是因为快手平台的用户不仅仅是看你的直播，同时也在关注你的视频内容，在用户对你的内容有多元化需求的同时，双方之间的黏性也会随之提高。

但最为重要的是，快手对新人主播来说有更多机会。牧童谈到，在他成为游戏主播之前，快手平台甚至是具体到《和平精英》这个品类，已经积累了不少头部主播。快手的流量并没有集中在头部，而是更愿意为中下游的主播提供机会。

“我就是最好的证明。”牧童这么说道。

深入分析快手的游戏直播生态，可以发现快手的发展思路存在明显的特殊性。

在快手的游戏直播体系中，一直强调的是“平等普惠”原则。相较于引进头部的游戏主播聚拢流量，快手更倾向于扶持站内的草根用户，给到所有用户发展成长的机会。

在“平等普惠”的原则下，快手平台的流量会根据用户的喜好和内容质量进行平等分配。游戏主播可以依托自己的能力和平台的扶持，积累自己的私域流量。用户可以找到自己喜欢的内容，而非一味的接受大数据的推送。

这样的直播生态，自然适合游戏主播的成长。

正如快手游戏相关负责人所说：“在游戏直播的这个生态中，快手是“空气、水源、土壤”，我们制定规则、坚持我们的底线和原则，我们提供其他角色所必须的条件，寻求平衡以及共同利益。”

另外，快手平台还有一个不可忽视的价值——“良好的社区氛围” 。这很大程度上是因为快手平台的用户不仅基数大、黏性高，还极具特色。

从和主播和快手游戏相关负责人的交流中，也能明显感受到平台和内容创作者对用户的重视。

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