知否知否应是绿肥红瘦什么意思( 二 )

远在宥阳老家的淑兰，以经商之家嫁入秀才之门，本以为能提振社会地位，获得读书人家的尊敬，却未成想遭到了“软饭硬吃”的夫家。婆婆刁难，丈夫眠花宿柳，一场和离大战道尽了女性依附男性的悲苦。从小丧母的明兰，眼见弟弟未曾出声就憋死腹中，母亲病危时无人援手，丧礼时人人装得悲痛，事后却又家庭和美、父慈子孝，见识了后院是刀剑无眼的战场，她不得不小心谨慎、忍让蓄势。在情感上，与小公爷爱而不得，最终与顾二叔结为夫妇。乍一看，《知否》是与现代疏离的古代女子图鉴，再细想，却隐藏着获得幸福的情感密码——要“母凭子贵”的华兰，难道不是当下“产妇跳楼”所引发的女性权利大讨论？淑兰所遭遇的，难道不是富家女遇上凤凰男的古代版？如兰、墨兰与明兰的不同命运，却也足够给女性镜鉴，爱情总归是势均力敌与通情共感，总要“一生一世一双人” ，才能收获幸福。由此可见，闺阁里的现实情感，正是《知否》有代入感的关键。后院风云观照家庭哲学收视率占据2019开年大剧的C位，《知否》的过人之处，还在于塑造了人设鲜明、性格迥异的配角人物——盛老太太、孔嬷嬷、常嬷嬷的“硬核奶奶团” ，是历经风雨的“黄金段位”选手。后院讨生活多年，她们洞悉一切“魑魅魍魉” ，三观正、道理明、手腕狠，一出手就是“绝杀” 。墨兰与林小娘、朱曼娘、小秦氏则组成“白莲花园” ，或是“情深不能自抑” ，或是“柔弱不能自理” ，或是“慈母多败儿” ，蒙蔽得盛紘、顾廷烨、顾偃开组成了“瞎眼组合” 。从“硬核奶奶团”到“白莲花园”再到“瞎眼组合” ，这些人物与主角们一道，完成了古代家庭风俗画的全景式描摹，拥有了相当多元的现代阐释意义。明兰、如兰、墨兰截然不同的性格与婚恋观，来自于家庭教育的不同。宫里的孔嬷嬷来教习插花与茶道，三位盛家女儿的出发点各不相同。大娘子希望如兰学得名门闺秀的教养与体面，好在婆家撑起正妻的牌面；出身、才艺、外形都不输嫡女的墨兰，自然也要学习这大家女性的习气，为日后攀上高枝未雨绸缪；老太太要明兰学习的，是为人处世的道理与洞悉人性的通透，绝非手艺而已——显而易见，父母教给子女的，是眼界与胸怀。怼天怼地、承担了网友相当多笑点的大娘子，善妒却又无容人之量，暴躁却不含害人之心，大娘子与盛紘的相处，是失败夫妻的样本。但是盛家二子盛长柏带着新媳妇上门，当媳妇被公婆“生儿育女、早晚听训、伺候公婆、辅佐丈夫都不可懈怠”刁难时，他站出来温柔地怼了回去：“夫妇一体，需得各司其职，方能后院安稳，儿子替不了新妇生育，新妇也不用替我承担前程的重担了。”尊重妻子的盛长柏，由此被称作“最佳老公” 。子女与父母的关系，也在《知否》被讨论多时。当朱曼娘把昌哥儿抱走，带着蓉姐儿一路找寻的顾廷烨，被明兰借用《战国策》触龙说赵太后的故事点醒：是做锦衣玉食的侯门将女，还是混迹漕帮江湖浪荡？“别因为自己的一时意气，耽误女儿一辈子”的话打动了顾廷烨， “父母之爱子则为之计深远”的情感观照，可谓古今相通。“一切历史都是当代史。”《知否》看似讲述遥远的古代故事，却无一不具有镜照今人的现实意义与家庭哲学，自然能引发当下观众的情感共鸣。金鹰独播剧场花式营销助《知否》领跑共73集的《知否》已行至中盘，无论从话题热度抑或收视率来看，它都领跑开年大剧，隐然已有2019年第一部爆款剧之势。1月17日数据显示，在湖南卫视金鹰剧场播出的《知否》收视率为1.552% ，市场份额占到了5.705% ，远超同类竞品。其话题热度更是一直维持高位，从冯绍峰收眼药水上热搜，到林小娘下线领盒饭全网追剧，再到官方CP终于登场，恰到好处的花式营销，踩准了《知否》的每个爆点。借势明星号召力，是影视营销的常规打法。《知否》围绕小公爷朱一龙、赵丽颖与冯绍峰的明星号召力，连推特辑、投票、超话等，挖掘出主演的话题潜力。角色与演员在播出后实现了相互成全，朱一龙成功从《镇魂》里的沈巍，变成了《知否》里的“傻白甜”小公爷，其职业生涯再添代表作；而赵丽颖与冯绍峰，官宣CP兜兜转转终于在剧中走到一起，也与戏外产生舆情共振。抓住配角独具辨识度的传播要点，进行延伸发散，《知否》不仅仅把目光聚焦在主角身上，还迎合了“配角出圈”的影视潮流。如盛老爷惊闻墨兰与人私会， “一起学土拨鼠叫”的鬼畜视频走红，有抓取高亮细节引发互动的嗅觉，符合了互联网的狂欢绯闻；被调侃为泥石流的大娘子，总是把一手好牌打到稀烂， “鸡猫子鬼叫”“脑袋被猪油糊了”“混账羔子”的怼人语录，被放大提取，承包了《知否》的笑点；“硬核奶奶团”等深挖影视表演演技的“自来水” ， “白莲花园”还引发了表情包的创作风潮。除此之外，《知否》还引导剧集内容对当代生活的现实投射，关于婚姻爱情的探讨发人深省。上文提及的情感、婚姻、家庭的热点与爆点，均有恰到好处的物料投放与话题引导，最终带来观众强烈的浸入感。据悉，《知否》的花式营销，来自播出平台湖南卫视金鹰独播剧场的神助攻。话题的新鲜感、现实的烟火味以及独树一帜的宣发路数，少不了金鹰独播剧场积淀多年的丰富经验——作为国内播出时间最长的剧场品牌之一，金鹰独播剧场自2003年创办以来，就有“第一国民剧场”的美誉，擅长在全媒体平台进行精细推广。正是凭借观照现实的价值体系，以及打法多元的花式营销，金鹰独播剧场在《谈判官》《老男孩》等领跑2018年卫视黄金时段收视率之后，于2019年的开年大剧之争中，再度占领了C位。

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